已故德国著名设计师奥托·艾舍（Otl Aicher）为德国小镇Isny im Allgäu创作的一系列形象标识，在伦敦设计周上展出。在艾舍之前，或许没有人尝试过，将128个简洁的标识组合在一起构成一种叙事，勾勒出一座旅游小镇一年四季的样貌。
完成这套作品，花费了艾舍10年的时间。上世纪70年代，他受到Isny im Allgäu镇的委托，为当地的旅游局设计一系列形象标识，用于向各地的游客展示该镇丰富的旅游资源。
这座小镇位于德国南部，夏季时，蜂拥而至的游客会在阿尔卑斯山脉的山麓地带骑车，冬季时，他们又会前来滑雪。矗立在小镇中的中世纪建筑，则是一道人文风景。总之，Isny im Allgäu镇拥有不少易于描绘的象征物，而镇上的居民一度以为，蓝天白云绿树会以生动的色彩呈现在艾舍的设计中。
不过艾舍令人意外地选择了黑白，同时，他并没有挑选出某处典型的景色或某栋特别的建筑来代表整座小镇，而是将不同的几何元素组合在一起，设计出了128个标识。
中世纪教堂的塔尖、蜷缩成一团的狐狸、猎枪、不同季节的杉树林、中世纪城堡的图腾、太阳、树影、滑雪和骑车时的人、家中的灶台……艾舍从小镇一年四季的生活中，提炼出了一个个静止的瞬间。这些瞬间，无论是抽离出来单独看，还是以不同的顺序组合在一起，总给人们留足了遐想的空间。
在漫长的设计过程中，小镇居民们曾对不包含蓝天与金发女服务生的黑白画面，表示过强烈不满，艾舍因此在当地树敌无数。不过到1981年最终完成整个项目时，人们对这套视觉系统的态度发生了大逆转，直到如今，这些标识仍活跃在小镇的各处。
这套色彩单调、画面扁平的视觉系统，与艾舍为 1972 年慕尼黑奥运会所做的一系列标识设计十分相似。两者都拥有清晰的视觉形象，并带有几何的严谨，不过艾舍总会在其中加入一些俏皮的转折，比如狐狸蜷曲的尾巴，以及奥运会吉祥物Waldi曲线鲜明的腹部。
对于如今的设计公司来说，艾舍 40 多年前的设计或许仍能带来不少启发。负责策划这次展览的Patrick Eley认为，在当人们对一座城市进行视觉形象设计时，总喜欢将关注点集中在最吸引人眼球的建筑上，用埃菲尔铁塔代表巴黎或用帝国大厦指代纽约，这或许是呈现一座城市形象最省力的方式，但比照艾舍的设计，这不一定是最理想的做法。
本文来源：好奇心日报
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赵东宇_NY4899
