从各大电商预售榜单 看今年双11三大消费趋势

今年双11，各大电商平台都把预售期提前，将双11战线尽可能的拉长，同时也纷纷列出花样爆款清单，以此来吸引消费者剁手买买买。笔者观察了一些平台公布的预售信息，对消费者的消费情况有了一些了解。

iPhone虽频频被唱衰 但仍稳居通讯类榜首

不得不说，苹果自从发布iPhone6代产品以来，就不停的被唱衰，可能正是由于媒体和消费者们“爱之深、恨之切”，苹果给出的往往低于人们的预期，但是从销售数据来看，苹果产品仍然很受欢迎。

在苏宁易购对外公布的预售榜单上，自10月25日零点开启预售之后，48小时内各品类预定火爆，其中64G版iPhone8以及128G版iPhone8Plus预订人数超过5万人，稳居通讯类前两名。笔者分析，这与本次苏宁易购预售的高额度优惠不无关系。苏宁易购拿出了定金翻倍，最高直降900元的优惠，对于想买新iPhone，但是又觉得iPhone X太贵的用户来说，是一个最合适的选择。

除了iPhone，苹果电脑系列产品也稳居同类产品榜首。如iPad 占据平板电脑60%以上的预售量，降价幅度超过千元的MacBook Air稳居电脑预售量第一。不得不说，消费者对于苹果产品的喜爱热度，并未降低多少。

品质生活盛行4K大屏电视智能空调受追捧

除了苹果产品仍然被热捧，在家电产品的预售榜单看，也能看出一个明显的趋势，高档品质家电产品正在成为消费者的首选。

以彩电为例，此次预售期间排行榜前三的均为55寸以上4K高清电视，其中海信与苏宁联合推出的PPTV独家定制版产品备受消费者关注，拿下彩电预售榜第一名。在冰洗以及空调方面，变频静音产品明显最受欢迎，其中西门子无霜三门冰箱，小天鹅、海尔变频静音滚筒洗衣机，美的、格力、奥克斯等1.5匹变频空调均在预售榜前列。

笔者认为，随着人们越来越注重生活品质，家电产品的消费升级也是必然趋势，以前的家电产品满足的只是基本的需求功能，而未来，更加环保化、智能化的产品才能真正获得消费者的青睐。

百货母婴产品热销 仍然是消费者囤货主流

值得注意的是，根据预售榜单的信息显示，在双11这个时间节点上，由于大力度的促销，类似于百货、母婴方面的日常消耗品，仍然是消费者最为关注的一个方面，因为需求的强度和较高的购买频次，多数消费者都会选择在双11期间低价囤货，备足一段时间的的用量。

根据苏宁超市的预售信息显示，大米、牛奶、卷纸与去年同期相同，稳居超市销量前三名。不过值得注意的是，消费者同样偏向于选择高品质，并非是低价产品，以牛奶为例，海外进口的纯牛奶就颇受欢迎。

母婴产品也凸显出同样的趋势，多数消费者选择奶粉、纸尿裤产品进行大量囤货，但同样是进口高质量产品受欢迎。

总起来看，作为每年一度的大促节日，在各式各样的花样玩法之外，消费者在关注优惠促销信息的同时，也越来越趋向于理性消费，品质消费成为当前双11的一大趋势。