文/郑海鸥
不久前发布的《数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》指出，我国国产动画电影票房由2011年的3.14亿元发展到了2015年的20.54亿元；动漫衍生品市场从2009年的129亿元增长到2015年的380亿元。另有数据显示，一部《功夫熊猫3》在中国收获了超过10亿元的票房；我国动画衍生品市场75%以上营收利润流向国外的动画衍生品厂商。将几组数据对比，正如专家所指出的，我国影视动画市场的发展势头虽然迅猛，然而多表现在生产数量巨大上，真正高品质的作品依旧屈指可数。生活中，广大观众对此感受不可谓不强烈。
问题出在哪里？
创作者必须事先花工夫研究儿童的心理成长规律。比如，孩子的注意力基本集中于几分钟，所以时间太长就很难形成吸引力；如果对话中复杂词语、复杂句式多，孩子也很难听明白、听下去……然而，基于动画的时间成本和资金投入都很大，不少创作者倾向于短平快的思路，不经过深入调研，模仿跟风、闭门造车。结果呢，“糊弄小孩”的片子，反过来“捉弄”了自己，市场反馈并不好。
众所周知，孩子看动画最理想的状态，是感受欢乐，并获得美育启蒙，初步培养心智。然而，快乐不是走低幼、庸俗、纯感官刺激的路子，美育教育也不能和说教、灌输画等号。遗憾的是，不少国产动画依旧“不知不觉”地走入“歧途”。对此，观众必然不会买账。应该说，知道孩子们需要什么还不够，严谨、巧妙地创作和表达，把原始素材经过高度的艺术加工，才能在提质增效上走得更远。
实际上，动画片的受众人群并不只是儿童和青少年。调查显示，我国25岁以上的成年人在2016年已经成为动画节目的主要收看群体。成功的动画片往往是“小手拉大手，大手牵小手，大手小手一起走”，意思是，通过小孩子的喜欢带动父母，通过父母的赞许带动孩子，最终实现全年龄段观众的“合家欢”。纵观2016年，国产动画电影中面向儿童观众的有28部，占总部数的70.0%，占总票房的9.6%；面向全年龄观众的有9部，斩获了15.18亿元票房，以占总部数22.5%获取了总票房的64.7%。可见，“合家欢”类的动画片最具市场潜力，纯低幼类的动画片市场有限。国产动画要获得更加长足的发展，走“合家欢”之路无疑是重要方面。
怎样的动画片才能“合家欢”？其核心是有意思又有意义的内容：充满童心童趣、想象力和智慧，同时辅之以精美的制作。《大圣归来》《麦兜》等成功的作品，皆是如此。小朋友在其中获得了欢乐、潜移默化受到感染和引领，大人们在其中回味到童真的善良、童趣的温暖……此外，不能忽视这些叫好叫座的作品还有一个相同点：都付出了巨大的创作精力，将动画创作更多地作为一种艺术追求，而非纯资本游戏，他们最终收获了丰富的回报。正所谓“功不唐捐”，国产动画从业者还需更多地与“浮躁”作斗争，稳扎稳打、步步为营。
当然，加大力度推动中国电影的工业化发展水平也迫在眉睫。一部动画电影就是一件浑身充满了高技术、高水准元素的工业产品。只有完善动画电影的工业流程，把动画制作所需经历的必然程序打磨得精致了，一部高质量动画的诞生才不至于是小概率事件。期待这一天尽快到来。
本文来源：人民网
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