新零售的如火如荼和千禧一代的崛起，使中国消费市场发生翻天覆地的变化，实现全面数字化转型成为快消企业发展的下一个分水岭。在这一转型过程中，天猫新零售始终是一个引领者，仅仅是今年上半年，天猫新零售就产出十大教科书级经典案例！从产品、供应链到消费场景重构快消品生命周期。
赋能品牌产品 天猫量身打造“新零售方案”
天猫新零售对品牌的赋能让人印象深刻： 六神和RIO，两个风马牛不相及的品牌在天猫的撮合下，碰撞出花露水香型的鸡尾酒；“天生要强”的蒙牛与天猫达成战略合作后，被业界称为狂奔的“新零售牛”；天猫超市改造百家大润发超市，稻香村、北冰洋等一大批老字号品牌通过天猫实现逆生长……
天猫新零售通过C2B反向定制改变了品牌商的固有思维。六神与RIO的跨界融合就是典范，17秒，天猫5000瓶六神鸡尾酒被抢购一空，就连空瓶也成为疯抢的收藏品；蒙牛2017年在天猫销售增长达92%，接下来天猫将全面赋能蒙牛的数字化转型；通过“天字号计划”数据赋能、营销支持、流量倾斜的一系列加持，天猫赋能的老字号全都实现逆生长。
国际市场青睐 天猫升级快消供应链
目前全球超过600家酒水品牌都已经在天猫开设旗舰店，今年3月，澳洲最大的葡萄酒公司富邑集团、法国神秘的罗斯查尔德家族也加入天猫新零售的怀抱。天猫也首次亮出了 新零售神器“天猫无人售酒机”，通过支付宝扫码打开柜门，拿出想要的酒，关上柜门，就能瞬间完成支付。
“凑热闹”的还有泰国榴莲，4月份，阿里巴巴与泰国政府战略合作，天猫吃货1分钟抢走了8万个泰国金枕头榴莲，足足有40万斤。“护短”的阿里巴巴为了中国吃货着想，与泰国政府签订了3年30亿元的榴莲大单，未来，还有泰国香蕉、泰国大米……
新零售不仅是重构“人货场”，更是对整个流通环节的升级改造，对供应链生态的重塑。包括签约酒业、水果这些快消品的供应商，也包括“天猫一小时达”这样对现代物流的深度融合。目前，天猫1小时达已经遍布全国21个城市，全国已经有近万个“天猫小区”。
创新消费场景 构建天猫新零售生态
零售业在经历了“大”时代之后，“小”时代日渐兴起。“小”意味着场景聚焦，来源于生活又高于生活。天猫新零售一直致力于创建出超越受众期待的消费场景：从杭州河坊街的“新零售茶馆”，到四川师范大学的“天猫校园店”，再到京沪杭的天猫智能母婴室，…从感官到内心全方位满足了消费者期待。
尤其要点赞的是天猫智能母婴室，这个伸向公益领域的空间赢得了妈妈们的认可，让“公共场所哺乳难”这一民生问题得到一定程度的解决。母婴室里不仅环境舒适，还配备智能家居，
抱着孩子们的妈妈们只要动动嘴，天猫精灵就会相应拉上窗帘，调暗灯光，让妈妈们安心哺乳。
天猫新零售已经吹响了在世界范围内推动新零售浪潮的进攻号角，面对未来，天猫早已构建出了一整套商业生态体系，天猫618当天超7000万人流同频共振就是绝佳的明证。相信在线上线下多种业态融合的新零售浪潮中，品牌商以及消费者将被赋予更大期许。与此同时，天猫新零售领导下的快消市场增长位更为强劲！