今年，称得上名副其实的“锦鲤年”！
天猫618时，天猫推出全球独一份的618大礼包，618个包裹只宠“天选之子”一人。
10月1日，支付宝“中国锦鲤”又诞生，长长的礼单看上去价值一个亿， @信小呆在三百万人中鲤鱼跃龙门。
而在支付宝推出“中国锦鲤”之后，城市锦鲤也纷纷来了，成都锦鲤、西安锦鲤、杭州锦鲤……每个城市都有个锦鲤，除此之外，还有彩妆锦鲤、手机锦鲤、球鞋锦鲤……
人家天猫、支付宝搞锦鲤是有阿里经济体做背书，奖品货真价实。而这些营销号多是以锦鲤之名骗粉儿、骗流量，他们一度把朋友圈搞得乌烟瘴气。
就在锦鲤渐渐淡出人们视线的时候，老干部风的“天猫双11组委会”发布了重磅消息，暗（ming）示(shi)天猫双11准备重拾“锦鲤”。明天11:11，天猫双11版本的锦鲤活动将会亮相。
消息一出，舆论哗然。一派认为，虽然“锦鲤”噱头百试不爽，但前段时间，1万个人1万个号全都在转发锦鲤，中国的社交媒体营销早已把“锦鲤”玩坏了，除了抽奖还是抽奖，很难再有颠覆式创新。
锦鲤已经逐步失去了对用户的刺激意义，其拓展新客户的边际效应也大不如前了。说白了，“锦鲤”已经烂大街了！
而另一派则充满乐观，认为阿里必有奇招。其实，时至今日的阿里，早已不再单纯地依靠红包来吸引大家，而是通过各种玩法和场景吸引大家: 今年的400城联动、18万品牌，以及“双11合伙人”计划……正如马云所说，天猫双11在乎的不是赚钱，而是带给大家快乐。
总之，乐观派对阿里的新锦鲤活动充满期待，普遍猜测这次的天猫双11锦鲤福利会再创新高，连微博总裁“来去之间”都转发了这条微博，并透露说“明天据说奖更大”。网友调侃道，“福利更大，流量更大，先让你家程序员准备好服务器吧”。
实际上，创新与领跑的过程中，中国社交媒体营销一直在摸索。过去十年，天猫双11已在中国互联网发展史、乃至世界商业史上具有里程碑式的意义。
这次，天猫双11的“锦鲤”能否再次引起全民轰动？能否再次延续商业神话？明天11：11，天猫微博见！
本文来源：网易
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