“胖橘终于肯吃东西了……”昨日，朋友圈一位好友发了这样一条状态，配图是一只略显消瘦的橘猫在吃国产宠物食品“奶餐糊”的照片。她表示，今年要趁着京东11.11降价大促为家里这位喵星人多囤点爱吃的粮食，尤其是安贝“奶餐糊”，对于已经8岁、肠道吸收越来越不好的胖橘来说，以后估计是离不开了。
“奶餐糊”是安贝历时两年多时间，利用酶解小肽技术经过不断的实验研发出来的一款针对老年、幼、患病等肠道吸收不好的犬猫的一款食品，一经推出，其创新性的速溶成糊的状态和极受宠物欢迎的配方，就引起了爱宠人士的追捧，在京东销售也一再创新高。
对于这样的情况，安贝董事长付京杰十分感慨：“我们非常自豪能够推出这样一款创新产品，它不仅能够满足爱宠人士对宠物呵护的需求，更是我们国产宠物食品企业有自主研发创新能力是一种体现。”
能有这样的感触也不无道理。要知道，由于国内宠物市场发展起步晚，一直以来，我国宠物市场基本都被拥有渠道、品牌优势的外资品牌所“霸占”，国内宠物吃的食品均是外来产品。国产宠物食品企业在传统线下的发展战略下，举步维艰。而近几年，随着国产品牌研发、创新等领域的不断努力与京东这样的电商巨头的多领域赋能下，国产宠物食品企业通过线上线下共同发展的模式，不仅迅速打开了国内市场，还通过京东全球售将产品销往海外市场。
搭乘京东快车，安贝进入线上、线下两条腿走路的快速发展期
至今，我国宠物食品行业已有近20年的发展时间，尤其最近几年，发展尤为迅速。据《2017年中国宠物行业白皮书》数据显示，2012-2017年我国宠物行业市场规模不断扩大，年均复合增长达到34.26%。目前我国宠物市场规模已超千亿元，其中宠物食品细分市场约占宠物市场总规模的40%左右，在宠物产业链中市场空间第一。
作为一家有着19年行业经验的老牌宠物企业，安贝可以说见证了中国宠物食品行业的起步、发展以及壮大。19年前，安贝是从宠物保健品市场切入，“那时候，安贝可以说是国内宠物保健品的开创者。”安贝董事长付京杰感叹道。
与国内宠物市场共同发展的19年期间，安贝共迭代了五代产品，2005年开始开拓主粮市场，不断完善犬猫粮产品线，并采取多品牌发展路线，成为国内为数不多的同时拥有宠物保健品和宠物食品两条自建生产线的企业之一。
“那时候，市面上基本都是国外品牌的宠物食品，国产品牌的影子非常少，大部分国内宠物企业都是走‘代工’或‘贴牌’的发展模式，尽管安贝一直都很重视自主研发和创新技术，但当时我们走的都是在不同城市开宠物店、通过宠物医院等线下渠道，所以市场覆盖率和品牌知名度也并不高，大多在一二线城市徘徊。”付京杰如实说道。
据了解，安贝于2011年开始与京东合作，在这之前，在传统线下的发展模式下，安贝无法直接触达宠物活物市场，而在与京东合作后，安贝逐渐转型为线下线上共同发展模式，通过京东线上电商平台，安贝可直接触达养宠物的消费者，其市场迅速下沉至三四线城市渠道，总体市场覆盖率至少提升了10%。
而且在京东物流当日/次日可达的高时效配送和每批货物都要求第三方质检的严格质量把控下，安贝宠物产品质量获得了越来越多京东消费者的认可，在入驻京东后，每年销售额增长都超过30%。
做宠物届的“华为”，京东高质量标准助力安贝引领宠物行业标准建设
在帮助国产宠物食品企业进行线上电商模式转型、迅速打开国内市场之余，京东对国产宠物企业的要求也在不断加强。安贝负责人介绍道：“与其他电商平台相比，安贝在质检方面更加严格，检查的频度更高。其他的电商平台，我们只需要交一份自己的质检报告就可以了；但是在京东，我们所有入驻的商品，都还需要提供第三方机构的质检报告，而且根据京东质检要求，每批新品都需要有新的第三方质检报告。”
京东高标准质量把关带来的，是国产宠物食品越来越经得起考验，越来越受消费者青睐。据悉，安贝每年在京东的销售额，超过电商总销售额的50%，遥遥领先。而且仅在今年京东618大促期间，安贝6月份的销售额就比前几个月总销售额增长3倍之多。
对于这样的业绩，安贝并不满足。安贝董事长付京杰一再跟京东溯源检查官们强调：“我们并不是要做一家普通的国产宠物产品品牌，我们要做宠物行业里的‘华为’，安贝企业基因是技术，我们希望以创新技术为核心成为行业里的领军企业，让业界知道，国产宠物企业也可以兼具创新研发生产能力” 。
有着19年研发、生产经验的安贝，已经是一家具备“产-销-研”综合生产能力的本土宠物食品企业。在京东大数据反馈下，安贝结合京东消费数据分析消费者喜好，不断调整着产品生产、营销策略，现在安贝已经越来越懂市场，越来越懂消费者。目前，安贝将线上，线下和医疗渠道全部分开，针对不同的渠道进行定制化生产、包装、投放产品，如将线上所售产品包装更加时尚化，更符合京东年轻消费者审美等；而且在今年京东11.11期间，安贝根据京东的消费数据反馈，专门对宠物美毛类产品做了定制化重点开发。
更值得一提的是，在长久以来对质量的高标准要求下，安贝逐渐摸索出了一些高于行业平均水平的生产经验，现在还与京东一起，在促进宠物电商、行业标准化方面不断努力。据了解，安贝的多个技术专家均是业内泰斗，尤其是丁丽敏博士，是中国饲料工业协会标准委员会委员和中国宠物工作委员会委员。俗话说：近水楼台先得月，在国内宠物行业标准还是一片空白时，京东为安贝提供平台宠物类产品销售过程中遇到的问题及状况和相关消费数据，为国内宠物行业标准制定提供重要参考依据。目前国内“宠物食品标签规定”等行业标准已经陆续落地。而未来“双方还将在行业标准化制定方面保持持续沟通”。
截止目前，安贝在京东有自营旗舰店和官方旗舰店，对于双方的合作，安贝董事长付京杰一再表示：京东在安贝的发展中起到了至关重要的作用，之前双方大多是在物流和销售等领域进行合作；现在双方在关于产品类目分类、宠物知识等方面也开始有所接触；未来希望能与京东的合作更加深入，借助京东大数据等技术的赋能，进一步打响国产宠物品牌知名度，共同推动国内宠物行业标准化建设。
本文来源：网易
责任编辑：宋烨平_NBJ3770