今年的双11，无疑是业界争议最大的一届双11。
不同于往年业内对电商双11大促普遍看涨的态度，国内外经济形势的变化和零售业态的变化，让大家对今年双11发展态度两极。看涨派认为，消费升级和品质经济是双11大促增长的有利支撑，而看跌派则认为频繁的大促玩法不断消耗消费者的购物热情外，同时，目前经济环境让越来越多人回归理性消费。
天猫下单金额超2100亿元，京东的下单金额超1500亿元，随着11.11大促落幕，从主流电商的大促成果来看，大众对于双11消费热情不减，但下沉渠道则成为消费升级的有利支撑，这一点在今年京东双11战报中可见一斑。
消费者在体验曲美京东之家北五环旗舰店内的黑科技。
今年京东双11力推无界零售狂欢，线上渠道联手线下60万家门店打造无界零售消费盛宴。正是借助诸多线下渠道和品牌资源，让京东在下沉渠道表现抢眼。
具体来看，双11期间，京东之家和京东专卖店销售额同比增长422%，特别是位于宝鸡、永州、邯郸、烟台等三四线城市的京东电脑数码专卖店，游戏本销售额增长了10倍。同时，作为7FRESH走出北京的首家门店，7FRESH廊坊万向城店在11月11日当天上午1小时内，到点人数高达1万人次，同时，7FRESH廊坊店的澳洲安格斯上脑牛排销售额环比增长12倍，特色日料类商品环比增长了31倍。
“渠道下沉”已成为新时期的巨大的增量市场。在这一增量市场中，京东无疑是最有话语权的一家，这也是京东在今年双11中，撬动60万家线下门店一起玩大促，且在双11战报中反复强调“无界零售”成绩单的重要原因。
而京东能在短时间内完成渠道下沉布局，其背后则与京东的成长基因密切相关。首先，作为以自营起家的京东，本身有丰富的品牌资源积累，这也让其能通过内外资源整合，借助品牌方等外部资源力量，快速完成线上线下一体化和实现渠道下沉；同时，京东近年来持续推进无界零售战略，京东之家、7FRESH、京东便利店等新业态的推出，也让京东快速实现下沉渠道的渗透；最后，京东长期以来在物流、技术、金融及客服等零售基础设施的积累与对外开放，让其与众多品牌商家形成更加密切的合作关系，这也让京东在推进线上线下消费一体化和渠道下沉中，有众多强有力的支持者。
京东与沃尔玛等企业有较深入的合作。
零售业的变革已经到来，虽然双11的大促依然维持了往年的高增长，但其数字增长的结构已发生深刻变革。正如财经大V蒋静所言，消费升级和消费降级都太虚，消费下沉才是务实方向，会衍生很多投资机会。显然在这一轮变革中，京东已稳站C位。
本文来源：网易艺术
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