跨界、换装一样都不少，本土珠宝品牌全面拥抱年轻化路线

（原标题：跨界、换装一样都不少，本土珠宝品牌全面拥抱年轻化路线）

不过，这种对于传统金店的固有印象正在被打破。特别是2019年开始，诸多本土珠宝品牌开始纷纷尝试年轻化路线，他们或者重新设计店铺风格，或者老店新开，或者与时下的潮流元素大玩跨界，或者请来年轻偶像来为品牌树立新形象，一场传统金店的变身热潮已然来势汹汹。

粉色空间，个性定制贴近你的少女心

周生生

拥有85年的悠久历史，周生生一直位列本土珠宝品牌的一线阵营。但是这个行业地位并不是仅凭传承和积淀的传统工艺就可以获得的，更在于这个品牌一直是新模式的先行者。去年周生生就与大热手游“阴阳师”合作，推出跨界设计的金达摩手链，初始上市便一抢而空。今年年初，周生生又联手手游“王者荣耀”推出合作款珠宝，全面打开了年轻市场。

粉色的Promessa专属定制体验展区

这个春天，周生生甚至重新设计了店铺形象，以粉色和明亮的色调，营造更具少女心的浪漫空间。4月17日，周生生就在北京国贸开出了全新的形象店，同时推出了Promessa系列珠宝的专属定制体验，满足年轻消费者的个性化需求。

王丽坤在全新体验现场佩戴Promessa系列伯爵设计主题钻石戒指。

Promessa缘创系列开创性的提供多种结婚对戒组合，由表面工艺、形状、阔度、宝石镶嵌以至刻字等，一切按消费者所想，可自由创作、组合，谱写出专属于自己的爱情篇章。不论是代表爱情路上步步印记的锤铸，还是寓意一路执手相伴的同心树纹，或者象征缘分命中注定的诞生石等等，两人可以根据自己的喜好分别选择，加入个人独特元素，让两枚戒指既能相互搭配又各具特色，铭刻专属的相爱印记。

接受个性化定制的Promessa缘创系列

此次Promessa系列专属定制体验展以Promessa系列主题元素“同心结”为装饰主题，呈现出一个甜蜜浪漫的暖粉色互动体验空间。其灵感源自西方婚嫁习俗“Tie the Knot”永结同心，象征一生一世的约定。活动当天，周生生还邀请了演员王丽坤佩戴Promessa系列伯爵设计主题钻戒来到活动现场助阵，显然也是看中王丽坤对于年轻一代消费者的影响力。

不止婚庆，每一种爱都值得珠宝纪念

亚一

提到亚一，上海人都会想起那间位于老城隍庙福佑路、丽水路口的那间“亚一金店”，金榜雕花飞檐楼阁，处处显露着传统金店的气派。但如今这间传统金店也在今年迎来形象升级，日前在南京举办了新形象发布会。全新的亚一以“爱伴侣”“爱家人”“爱自己”“爱朋友”“爱宝贝”的概念，加强珠宝与生命中每一种爱的紧密联系——从装点面子的金饰，到传递真爱的纪念，无疑是一次拥抱年轻市场的大转身。

主打“爱伴侣”的天作之合系列，以及主打“爱朋友”的甜蜜心思系列

发布会现场，演员张歆艺一袭白色长裙，搭配亚一“爱伴侣”系列下的形象款“天作之合”的项链、手链、耳饰优雅亮相。“天作之合”设计概念取自“拉链”齿扣元素，经以简约、抽象化设计，寓意爱不止息的美好祝福。

主打“爱自己”的小耀金系列，以及主打“爱宝贝”的小星运系列

不仅如此，亚一更为每一种“爱”都设计了全新的珠宝系列。“爱家人”以“结彩灯”系列表示，一束光让人温暖心安，团圆、美满是对家的祈盼。“爱自己”以简约不失典雅的“小耀金”系列表达，让自己的生活更加闪亮。“爱朋友”则以“甜蜜心思”系列表现，记录与闺蜜、好友一起欢笑、一起努力，一起前行的缤纷旅程。“爱宝贝”就给宝贝戴上小巧精致、充满奇思妙想的“小星运”系列，感谢宝贝、爱宠以及那些美好事物给我们带来的亲切与温柔。

跨界IP，新潮元素吸引年轻眼光

六桂福

推进品牌年轻化的过程中，IP跨界是最常见的营销方式之一，既能借助热门IP丰富品牌内涵，又能迅速吸睛攫取流量。在注意力稀缺的当下，一个极具“吸睛能力”的IP能迅速圈粉，建立品牌认知度。随着年轻人开始成为珠宝消费的中坚力量，二次元的IP也成为传统珠宝品牌的关注领域。

比如，国民珠宝品牌六桂福在猪年来临之际，推出了“小猪佩奇”猪年特别款珠宝首饰。品牌首先在天猫、京东等电商平台上线，预售火爆，引发了佩奇迷热烈反响。之后再铺货线下实体店铺，形成线上线下的联动效应。

六桂福 幸福经典系列 幸福的佩奇项链

纵观此次六桂福珠宝跨界，其选择了全球大火IP、现象级网红“小猪佩奇”，圈粉不少年轻珠宝消费者。从经典形象到创意风格延展，搭配传统的工艺，18款洋溢幸福的“小猪佩奇”配饰，诠释年轻人想要的小幸福。讨喜的K金镂空造型加上镶嵌的小钻，足够简约时尚，迎合了年轻人的审美。