“颜值经济”带来“精细化”生活
这是一个看“脸”的时代，这是一个“颜值经济”崛起的时代。
2018年，天猫发布的《面部精华品类趋势报告》白皮书显示，面部精华销售额走势在近三年时间内持续走高。其消费者绝大部分集中在一至三线城市，18-30岁的女性是主力军，30岁以上女性的购买力也丝毫不逊色。
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面部精华销售的紧俏证明，更多女性正在成为专业级别的护肤选手。而这只是颜值经济的冰山一角，更多天猫销售数据表明了她们对美的专业态度：去年，天猫“双11”开场10分钟，RT复活节美妆蛋3万只售罄；30分钟，医美行业成交额超2017年全天；3小时30分，天猫美妆行业成交额超2017年全天。
阿里巴巴CEO张勇在“双11”总结致辞中说，在消费领域，2018年各类美容、化妆品、养生、保健品之类产品成为热卖品。
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在这个更加多元丰富的新时代，人们对美的关注开始不仅仅停留在表面，而是追求从心到身的健康。人们愿意花更多的时间和精力保养自己，用“精细化”让自己活出精致感。用心爱自己，是“颜值经济”时代人们对美的重新定义。
“男色经济”催化“美丽面前，人人平等”
在追求美的道路上，2017年注定是不平凡的一年。
这一年，“精致的猪猪男孩”上线，彰显着男生们渴望追求美的态度。而后，一系列偶像男团选秀节目的播出，将一群精致男孩带到大众面前。他们妆容精致，形象多变，带出很多网红眼影，甚至引导了女孩们的化妆流行趋势——“男色经济”已然觉醒。
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“男色经济”的到来颠覆了大众以往对男性“硬核”的单一审美，也为男性气质的多元化发展提供了土壤。如果说从前的男性囿于社会固有观念而羞涩谈美，那么现在的男性则变得更加勇敢自信，正视外在美，并将美作为一种自我尊重精心维护。这一点，在90后身上体现得尤为明显。
近两年，90后掀起了一股抗衰风潮，更加推动了“男色经济”的发展。事实证明，对于脱发这件事，90后比80后更早心生警惕。澎湃新闻曾做过调查，在4条“脱发”话题相关主帖的6818条有效评论中，90后成为讨论的主力军，80后则参与相对较少。因为这届年轻人对脱发的提早警惕，近一年来，天猫防脱类洗发水的销量，相比去年增长了近1倍，植发服务销量暴增近100倍，生发仪销量暴增近200倍。
90后不仅热衷于讨论，更擅长于身体力行，保护自己的美。为了保养皮肤，90后将玻尿酸安排上日程，贡献了超30亿的销量。身体油、指缘油、颈霜、足部护理霜等养护品类也要细分到位，比去年增长2倍的销量证明了90后对于美的严谨态度：当爱美党变成细节帝，身上的每一个毛孔都要散发出精致的气息。
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日新月异的医美新科技也被提上日程。近一年来，90后购买医美产品的销量，同比增长近3倍。据新氧数据统计，2018年中国每100位医美消费者中有64位90后，19位00后。这届年轻人都是技术型爱美党，他们非常清楚，利用高科技手段，不仅可让外表变得更完美，还能让抗衰更高效。
“男色经济”“呵护指缘““趁早抗衰”“科技新宠”等各种趋势都已证明，这届青年对美持有更包容、更严谨的态度，对于美的定义亦更加丰富多元。男人可以大胆谈美，也可以同女人分享保养心得；女人可以迷恋健身，亦可以同男人比拼马甲曲线——人人皆有权追寻个人形象的体面精致，人人皆能将变美当成一生理想，不论男女，不论老少，美丽面前，人人平等。
“美丽一族”的理想生活阵地
无论是重新定义美的“颜值经济”，还是讲究美丽面前人人平等的“男色经济”，都体现了当代“美丽一族”理想生活的新准则：美无巨细，活出精致自己。
作为中国最大的网购平台，天猫深入研究了“美丽一族”在天猫的消费数据，为他们画出一幅消费者画像：当代爱美党早已进化为优雅科学家、严谨细节帝，认真呵护全身每一处，从头皮到脖颈，从指缘到脚踝，从脱毛到植发，毛孔都美，才是真的美。
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在天猫，2018年，在男士粉底液的销量比去年增长超20倍的同时，水牙线销量暴增近200倍，除螨仪、脉冲按摩仪的消费更是得到了极大增长。“美丽一族”践行着美的宗旨，不仅面子要好看，里子也要成为供美生长的健康土壤。真正的美源于健康身心传递出来的快乐，这一点他们比谁都懂。
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在“美丽一族”看来，美是能拯救世界的——拯救每一个人的自我世界。虽然年轻在于心境，外在保养也不容忽视。熬着最狂野的夜，养着最精贵的身，“美丽一族”个个都是0负担成分党，他们有效带动了具有抗衰功能保健品的高销量，近一年来购买金额增长超3倍。因为他们明白，好好爱自己，才是最美的事。
美无界限，美由心生
2019年，天猫根据消费趋势大数据，发布了十大理想生活势界观，“美无巨细”位列其中。在天猫，“美丽一族”能够找到他们需要的一切——从头到脚，从心到身，每一个人有关美的理想和问题，都能在此找到答案。
美丽面前，人人平等。美无界限不仅表现在呵护全身每一处部位，更表现在尊重美的多元化。每一个人，不论男女，不论老少，皆可求美。每一种对于美的定义，不论时间，不论空间，皆应尊重。作为全人类的共同理想，由心而生的美，才会丰富繁荣，生生不息。
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陈雪_NY6502
