新银发族崛起——年轻在心，方可逆龄自在

新银发族的人生下半场

有这么一群人，久经岁月，依然战斗力超燃；能倾情奉献，亦敢为自己而活；人生已过半，下半场才刚刚开始——他们是你们的父亲母亲，是我们的大叔大妈，是活出精彩、逆龄自在的新银发族。

2018年10月，阿里巴巴出品《银发族消费升级数据》，对50岁+的银发族有了新定义：他们不再拘泥于传统生活方式，而是当起了“剁手党”，大数据下银发族消费力三年增长了1.6倍，其中三四线城市涨幅明显。不同于传统的爱好，新银发族大妈们除了广场舞，还有了新宠瑜伽和健身，大叔们热爱的钓鱼也变成了高尔夫和摄影。他们左手养生，右手爱美，一面注重口腔及体检产品，一面使用医美技术逆转时光，抗老除皱留美丽。

  图/@Dan Gold

新银发族先锋式的生活态度

新银发族热爱学习。蚂蚁金服基于近万名50岁以上中老年人的调研结果表明，九成受访者乐意主动学习新事物，同时具有较强的自学能力。以支付宝为例，七成左右父母是通过自学掌握使用方法，依靠子女和他人指导分别仅占近二成和一成。这届银发族掏手机比掏钱包帅，移动支付随心用，就连新出的刷脸支付和指纹支付的熟练程度都直追下一辈。

新银发族保持好奇。如果说人生的上半场多为工作和儿女操劳，在人生的下半场，新一代银发族选择为自己而活。他们有时间，有闲钱，有精力去探索还没看过的世界，去体验尚未体验过的精彩人生。正如50岁的杨澜送给自己的一句话：“所谓天命，就是顺其自然，遵循内心的尺度”。

新银发族向往精彩。他们手机不离身，新潮app熟练用，直播团购样样精通，在一个生活图景更加丰富的互联网时代，打破地理与时间限制的网购app，让他们能够拥有更丰富的生活。

年纪不再成为阻力，新银发族的春天早已到来。

72岁的韩秀清就是新银发族的典范。在她的个人消费清单中，购买服装已是一项固定支出，每年双十一，收快递拆快递都是她的固定乐趣，年纪从来不是欣赏美、追求美的阻力。阳光下，银发更闪耀。

没退休前的韩秀清和老伴工作都很忙碌，没有时间去看祖国的大好河山，退休后的夫妻俩，花了十多年，走遍大半个中国，还时髦自驾去云、贵、川一带，领略了想都想不到的美景。前年和去年，更与孩子一起走出国门，去东南亚、韩国、日本看外面的世界。

图/@Sasha Freemind

网购和消费升级，让新银发族的生活更理想。

73岁的白文中，入坑网购一发不可收拾，连日常生活中的用品，包括饼干、小吃、蔬菜、水果都从网上买。白文中说：“在手机上需要什么只要输入，一搜什么都有，网络消费可不只是年轻人的权利。”

十多年前，白文中先后患过两次心梗，一次脑梗，大病之后的他连基本的行走和手部力量都难以保证，后来在老伴的鼓励下，他一步步练习、康复如初。饱尝了疾病苦痛后，他懂得要在有限的生命里尽力享受美好的生活，于是重拾唱歌的爱好，花了六千多买了唱歌设备，和老伴一起享受歌声之美。

 图/@ David Beale

如今白文中用的手机已是第三部，小内存不够用，64G才满意——他成为生命的记录官，用一部手机，记录下更广阔、更丰富的生活。

新银发族们喜欢网络，追求多样化的人生，他们用先锋式的生活态度，开启了丰富多彩的精彩下半场——热爱生活的人，终会被生活所爱。

逆龄自在的理想生活地

新银发族的消费观念早已升级，面对日益升级的消费观，天猫成了逆龄自在的新银发族理想生活地，用丰富商品与严谨质量，让50岁+的新银发族广泛探索，放心去“浪”。

图/@Mathew Bennet

根据天猫购买数据统计，近一年来，50岁以上的新银发族买走了超20万把登山杖，近3万块滑雪板，购买潮牌服饰总共花去4亿元，购买纱巾和舞蹈服花了近6000万元和2亿元。新银发族在天猫服饰的搜索热词中，“新款”占据第一位，“洋气”、“百搭”紧随其后，当然也不能放过“AJ”、“小白鞋”，年轻人喜欢的潮流同样受银发族喜爱。

这届新银发族接受新兴潮牌，同时不舍爱与美丽：6成女性银发族有化妆习惯，年购化妆品6次。

新银发族心态年轻，喜欢各种新鲜事物，热爱用相机记录美好，近一年，他们在天猫的相机消费增长42%，人均消费4300元，每20个人中有一个拥有自拍杆，超过百万元的智能翻译机被买走。

  图/@Clem Onojeghou

新银发族在天猫探索各种美好的同时，真正实现“逆生长”。在天猫发布的2019年十大理想生活势界观中，逆龄自在位列其中——不论年龄几何，都能爬山滑雪看美景；不论岁月多变，均可畅意自在走世界。在一个更加多元的世界中，每一个人都有权力追求并实现属于自己的理想生活——与性别无关，与时间无关，与地域无关，更与年龄无关。