5月20日，天猫品牌战略暨理想生活狂欢季发布会在上海隆重举行，宣告今年的天猫618狂欢活动正式启动，发布会现场简约而时尚，蓝紫色的灯光与流线型造型的座椅充满现代感，在一段以年轻生活为主题，造型各异的街舞开场过后，现场气氛被瞬间点燃。
回首十一年 天猫为创造美好而努力
从线下到线上，从电脑到手机，网络购物从少数人爱好成为多数人的必需品。而天猫，也在不知不觉中走过了十一年历史。凭借着高品质的商品与高规格的服务，天猫已是电商行业的标杆式存在，也化为当下年轻人生活中不可或缺的存在。
阿里巴巴集团首席市场官 董本洪
展望未来，却也不忘初心。在发布会上，阿里巴巴集团CMO董本洪也回顾了天猫的品牌历程：2008年淘宝商城正式成立，2009年打造“双11”购物促销活动，2012年，淘宝商城换上全新Logo形象正式更名为天猫。2017年又做出重大改动，将维持了五年的口号“上天猫就够了”正式更名为：“理想生活上天猫”。
时至今日，天猫的消费者数量已达到惊人的7亿，而仅去年一年涨幅便达到1亿。回首天猫一路走来，它经历了时代的变迁与无数次商业狂潮，创造过奇迹也改写了人们的生活方式。
天猫消费者平台事业部总经理 淘宝营销平台事业部总经理 刘博（家洛）
“我们一直所努力的，是如何真正利用互联网力量让消费者与品牌紧紧结合在一起。”董本洪说道。未来对天猫而言，是冒险也是机遇。而在今年，更将通过消费升级，用户细分，概念主张提升等方式，对618狂欢节进行一次全面的品牌升级。
紧跟时代618打造购物新狂潮
早在十年前，“双11”还仅仅只是个并不起眼的促销活动，却在仅有27家入驻品牌的前提下，创造了0.5亿元交易额的高额收入。十年过后，双11已是一个不可撼动的品牌。而这次天猫以强劲增长开启史上最大规模的“618生活狂欢”，也必将掀起新一轮的全民网络购物热。
为了进一步提高消费者的参与度和购物本身的乐趣，天猫别出心裁的设计了许多新活动与新玩法：“新国货计划”将国货与国潮相结合，为本土品牌赋能让令其换发新生机。更以“包揽一辈子的护肤品，衣服，零食”等充满噱头与诱惑力的奖品，在6.1-6.18的八大理想生活兑换日里进阶式开奖，让购物狂潮持续席卷天猫。
天猫消费者平台事业部市场部总监 陈炳潮（三啸）
在发布会上，天猫秉持着以网络科技为本的核心，用大数据全面盘点和分析了消费者群体及其趋势，国潮男装销量比去年增加了301%，男士粉底液增加了2352%，95后抗衰护肤品的交易额增加了250%，故宫IP产品同比增长了2100%……
与此同时，天猫提出了全新方向“十大势界观”，通过细分群体消费价值观的方式，向消费者精准呈现出他们所需要的信息。“美无界限”是那些从头呵护到脚的爱美人士。“以国为潮”是将国货驱动成潮流的新一代青年，让每一个人都能在天猫上找到属于自己的天地。
品牌升级 每个人都有理想生活
在瞬息万变，高速快节奏的现代生活中，保持创新与守住本心同样重要。发布会上，天猫也发布了“生活，各自理想”的年度品牌主张。既延续了“理想生活上天猫”的核心理念，更进一步拓宽了其原有定义。
在品牌策略上，天猫一直是消费的引领者而非迎合消费，天猫消费者平台事业部总经理家洛表示：今年天猫618将带领更多品牌和商家加速下沉，让“小镇青年”们享受到和城市消费者一样的品质好货，与此同时又同时提出了“Z世代”与“新中产”的概念：以95后为主导的新消费群体和物质基础较好的高端人群。通过全方位覆盖，让中国各个圈层与消费力的人都能拥有愉快的购物体验，共同打造十亿人的理想生活。
作为中国最大的购物平台，天猫服务着数以亿计的消费者们，如今，它进行了全新升级，为所有人提供了一个更加完备的理想生活阵地。天猫想让世人知道，生活是自己选择的，无论男女老少，小确幸还是冒险，你都有权利活成你自己想要的模样！
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陈雪_NY6502
