2019年，京东618全球年中购物节进入第16个年头。作为史上规模最大的一届618，今年京东将以全面的开放战略进行全渠道的业务布局。其中，“东联计划”成为618全球年中购物节营销活动中的一抹亮彩。据悉，今年618“东联计划”将联手宝洁、联合利华、SK-II、VERTU等涵盖大众消费品、高端美妆、奢侈手机等众多品类的400余家品牌；同时挑选一至六线主要城市超6000家线下门店进行合作，形成线上线下的全方位覆盖，与合作伙伴携手构建共生共赢的零售生态，共同驱动零售行业新变革。
超强东联 揭秘京东618新玩法
“东联计划”启动于2013年，是京东首创的品牌合作模式。通过资源置换，联合营销等方式，与品牌强强联合，从品牌背书，营销玩法，资源流量多维度为品牌赋能，实现共赢。截止目前，“东联计划”合作品牌已超千家，实现合作媒介市场价值超过500亿。合作媒介形式包括TVC，OTV，户外，门店等十余种，覆盖渠道包括腾讯及爱奇艺等10余大线上平台、央卫视及100余家地方电视台、200多城市主流户外媒介。随着头条，抖音等新兴流量媒介的兴起，东联也在不断拓展合作媒介类型，已将微信，微博，抖音，OTT等纳入合作名单。
今年的618，宣传形式变得更加多样丰富，展现出开放性、整合性、互动性等特点，切中时代潮流脉络。此次，京东在“东联计划”中首次将618的ICON开放给品牌使用，这无疑将有助于品牌商在京东618的平台上扩大品牌关注度，为拉新引流带来更多机会。不仅如此，此次618还将线上线下渠道全部打通，传统媒体和新媒体平台、终端门店、线下活动，各种消费者的触达场景，全部统一为618专属VI，将视觉和传播统一，全方位立体式输出信息，触达受众。
同时，通过撬动活力代言人火箭少女101的品牌联动资源，强化受众互动：上线火箭少女皮肤，为偶像解锁开机屏福利；连续12天的明星互动页面，粉丝通过关注店铺、签到、分享等任务，可每天解锁一支小姐姐视频，充分利用“偶像经济”，撩拨粉丝心扉。不仅如此，品牌商自主设计618超强版画面，京东帮助投放，在品牌商投放的广告中，京东和品牌商的双方联合曝光，品牌的整合更深入、直接，也加强了线上线下的互动。
合作东联 京东618升级品牌矩阵
据了解，截至2019年3月31日，京东第三方平台签约商家已超过22万个。2019年第一季度，京东继续吸引大批国际优质品牌入驻。更多的品牌入驻，也就意味着人力物力的更大投入。今年京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促筹备之中，百万线下门店也将共同参与到京东618狂欢之中，预计此次由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。而藉由超强东联计划助力的618全球年中购物节，通过实现资源最大化利用，回馈品牌并提升其影响力的同时，势必将逐渐影响更多人的消费习惯，帮助品牌增强消费者端的持续购买力与信任度。
品牌东联 京东深挖客户大数据升级品质、服务
在为消费者呈现购物盛宴的同时，京东也在不断挖掘提升自身优势。东联计划自启动以来一直在逐步完善，不断优化升级。2018年，京东启动“京洞察”，打破边界，根治品牌“知人”痛点。通过开放的平台能力和数据资源，联动第三方合作伙伴能形成更大的合力，收益的不仅是品牌商和消费者，合作伙伴也从中实现商业模式升级，持续服务国内外150家知名品牌、13家咨询公司等，助力品牌营销更精准，赢得消费者更多的信任。未来，东联计划将打通三超，秒杀，闪购，PLUS等王牌栏目，升级玩法；另外，通过充分挖掘海量数据信息，整合调研产品，为品牌提供精准洞察，助力品牌发展。
如今，京东的品牌影响力已远远不止每年的年中全球购物节，未来它的产品形式也将更加多元化，人性化，精细化。京东618让消费者感受到的不止是产品“量”的飞跃，还有“质”的不断提升。当然，京东在自我升级的过程中，一直与它的合作伙伴们携手共进，助力入驻品牌构建社交影响力，助力品牌之间横向连接，实现共赢。
本文来源：网易
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陈雪_NY6502
