进入6月，看到铺天盖地的“618”的宣传时，不免感慨：又是一年剁手狂欢之时！
6月18日是京东成立的日子，2004年京东转战电商之时，还是行业内的nobody，16年过去了，而今的京东已连续3年登榜《财富》全球500强，在全球仅次于亚马逊和Alphabet，位列互联网企业第三，成为当之无愧的电商巨头。由京东发起的“618大促”，也成为如今电商节的半壁江山。
大众熟悉的“618”，多半是如今这个全民狂欢的“618”，回首过去，当初那个籍籍无名，得趁着深夜“月黑风高” 之时玩促销的日子，是如今这个“618”的开端和缘起。
2004年的时候，京东就有了“618”，彼时的京东还是行业内的无名小辈，京东也只是将那一年的“618”，当做自己的店庆日来回馈消费者，那个时候，只有11块钱也可能在京东“秒杀”到100元的正品键盘，一折秒杀成为家常便饭。
“月黑风高”诞生于2005年，当时，论坛是营销推广的重要阵地，京东发现夜晚时候，总有些用户在论坛发帖询问并购物，于是就想出了在晚上推出大力度回馈这些忠实用户的促销形式，起名叫“月黑风高”。之后形成传统，每年在“红六月”选一天固定时间进行。
关于“月黑风高”，其实还有另一种说法。据说，当时京东体量太小，“要资金没资金，要口碑没口碑”，吸引不了什么用户，想在周年庆的时候玩促销吸引用户，但是传统供货商却都极力反对电商用促销的方式降价。于是，京东就用了个小花招，因为电商平台24小时营业，所以专门在618夜里推出秒杀促销，既能把握住夜间这个重要的销售时段，又能够及时“毁尸灭迹”，减少与供货商的冲突。
作为一个平台，“618”能够成功离不开供货商的配合。早期京东与供应商的关系，从“月黑风高”的来历就可看出。当初正是为了和供应商躲猫猫，才被逼想出“月黑风高”、深夜促销的点子。
事实上，如“618”这样的大促，早已成为品牌商的狂欢节。“618”销售额连连攀升，影响力日盛，其价值体现得越来越明显，京东与供应商的关系也变得密切起来。2010年，惠普、联想、三星等3C大牌便联合促销；2013年“618”十周年的时候，众多品牌官微同贺京东生日；2014年时，近20个大品牌协调明星代言人参加京东明星送惊喜活动；2016年的“618”启动会，格力、华为等大佬都来为京东站台，董明珠更是说，“我从来不参加过渠道的活动，这一次是京东的品质吸引的我。”
京东与品牌商的关系越来越密切，品牌商们对于“618”的认可、支持力度也越来越大。从“躲猫猫”式促销到搭台唱戏，从“月黑风高”到站台支持，不难看出看京东与供应商的关系变化，这也从另一个角度说明，如今的京东和“618”已经具备足够强大的影响力。
今年的“618”，史无前例的行业与消费者狂欢已然开启，在消费升级的大潮中，“618”已经是全社会最受瞩目的年中大促，被全面引爆的消费热情也彰显出中国经济的强大韧性。“618”这场行业盛典，将为我们呈现更多惊喜。
本文来源：网易
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陈雪_NY6502
