6月18日，京东618全球年中购物节迎来大促高潮。在当天的媒体开放日上，京东零售集团时尚居家平台事业群战报显示，6月18日前10分钟，家装建材、家居日用、男装、珠宝品类成交额同比增长均超200%；6月18日前半小时，京东美妆成交额同比增长超过170%；京东居家成交额同比增长超过135%；京东体育成交额同比增长超120%！值得关注的是，从京东时尚居家平台事业群618的战报数据，向大众展示了零售行业数字化转型升级浪潮下时尚居家的六大消费趋势。
时尚居家平台再破纪录 各品类成交额增长抢眼
当下，“夜跑”、“骑行”等体育运动已经成为越来越多人闲暇时的首选活动，“保温杯”、“泡枸杞”也开始成为90后的养生标配……在此消费趋势下，京东体育在618期间刷新了历史数据，该品类在6月18日前半小时的成交额同比增长超过120%，折射出国人逐步觉醒的健康意识。
随着互联网的发展，消费者的购买习惯发生转变，更精细化的渠道运营和更便利的购物体验使线上美妆消费迎来爆发式增长，与去年同期相比，京东美妆在6月18日当天前半小时的成交额取得了增长超过170%的好成绩。
无界零售时代，追求消费体验和品质生活成为消费者的新选择。得益于此，整个京东居家在618期间迎来了消费者预定家装服务和购买建材、家具等大件物品的峰值，仅在6月18日当天前半小时的成交额就同比增长超过135%。爆发式增长的背后离不开各类目共赢的努力，6月1日前10分钟，家具类目成交额同比增长161%； 6月18日前10分钟，床垫单品成交额同比增长784%，家装建材成交额同比增长超200%，智能家居板块成交额超过去年同期的4倍；6月18日前一小时，家居日用成交额同比增长146.1%，累计成交单量同比增长89.6%。
除此之外，京东箱包、京东钟表在本次618大促期间也表现亮眼，多款单品更是成为名副其实的“明星爆款单品”。6月18日当天开场仅30分钟，时尚包袋品牌Kipling成交额就同比增长570%、快时尚鞋包零售品牌CHARLES&KEITH成交额同比增长328%；颂拓智能手表取得同比增长超300%的战绩，成为追求智能化的消费者首选；国货钟表品牌也毫不逊色，京东618期间卖出的国产钟表连起来长度已经超过100公里，相当于飞人博尔特全速冲刺2.67小时。如此亮眼的战绩也是国人的消费力的彰显！
京东618销售战绩趣味创新解读 释放时尚居家六大消费风向
对京东618消费数据的创新解读，也成为时尚居家平台事业群销售战报中的另一大看点。根据成交数据，从地域、年龄、性别、消费观念等多个维度展开分析，用趣味的视角“揭秘”京东大数据下暗藏的六大消费发展新趋势。
趋势一：消费下沉伴随着消费升级，三四线城市需求旺盛。
“消费升级”在过去几年中成为了国内消费社会的一个现象，“吃得更好”、“用得更好”，许多打着这类口号的消费品已经进入了一二线城市居民的日常生活。而随着低线城市消费能力的释放，下沉市场也逐步进入“消费升级”周期。6月1日至16日期间，居家、时尚、美妆品类四至六线城市成交额同比均高于一至三线城市，家装、家具、美妆、男装品类表现突出。京东618期间，智能马桶品类在三线以下城市用户数同比增长600%；智能指纹锁类目在三线以下城市用户数同比增长近100%。
趋势二：高品质用户消费高涨，奢侈品牌纷纷拥抱电商。
国民追求美好生活的一个重要体现，就在于对产品品质要求的不断提升。依托于京东平台数超3亿的高品质用户，6月1日，SK-II开抢1小时创历史新高，成交额同比增长超1000%；6月1日-18日，欧洲贵妇级品牌HR赫莲娜成交额同比增长超1000%；6月1日-17日，国际进口品牌家具成交额达去年同期的18倍；6月18日前1小时，厨具高端品牌WMF成交额是去年同期的5倍。PRADA、Miu Miu等奢侈品牌纷纷拥抱电商，数据显示，6月18日开场前30分钟，阿玛尼成交额同比增长近400%，截至6月18日1点30分，Ralph Lauren 成交额同比增长365%。
趋势三：消费理念多元化和个性化消费趋势明显。
国内经济的稳健上行使消费者的消费意识和消费观念朝向个性化、多元化发展。数据显示，消费者对智能化产品、新国货青睐有加，其中智能马桶6月18日前5分钟成交额同比增长500%；新国货黄古林6月18日前1小时成交额同比增长超200%。同时，作为线上购物的主力军，年轻消费者也更容易尝试新风格，其中新中式家具6月1日前10分钟成交额同比增长107%；意式后现代风格家具6月18日前15分钟成交额同比增长665%。
趋势四：跨性别消费趋势明显
近年来，随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，消费的性别边界正在逐渐模糊。传统基于性别标签定义的消费需求开始发生改变，男性群体对奢侈品、化妆品的消费日益提升。6月1日前1小时男士护肤成交额同比增长486%，其中男士爽肤水成交额同比增长2355%。而在DW腕表的销售数据中，6月1日前1小时，女表的男性购买占比超过女性。
趋势五：区域性消费各具特色，渐成趋势
不同区域由于地理位置、经济发展水平、文化等差异，在消费行为上也呈现出一定的差异性。其中，上海居民购买厨余垃圾处理器的热情最高，北京的用户爱买蚕丝被，江苏的用户最喜欢牛皮席，海南的用户最喜欢沙发，广东用户偏爱运动水壶……众多品牌商品都在618期间热卖。而浙江和福建的用户最善于精打细算“薅羊毛”，享受了618期间低至5折的超值折扣。
趋势六：年轻人爱运动，年长者爱保值
因为时代背景和知识结构的不同，不同代际消费者的消费观念也有着比较明显的变化和特点。95后年轻一代的消费者注重健康时尚并存的生活习惯，购买最多的商品是跑步鞋，最喜爱的品牌是阿迪达斯、李宁和耐克，最爱的时尚单品是卡西欧 G-SHOCK 魔金双显手表。而年长者则更偏好购买可以保值的产品，比如50岁以上用户最喜欢投资金条，红木家具也深受他们喜爱，在6月18日前15分钟成交额同比增长达1183%。
经过16年的发展，京东618已从一颗幼苗长成参天大树，并以其高质量的服务体验逐渐成为全社会关注、全行业参与的年中消费盛宴。
本文来源：网易
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陈雪_NY6502
