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粉丝经济进入“冷静期”

2019-09-18 10:37:27　来源: 羊城晚报举报

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刚结束的三天中秋假期，内地影市票房每日呈直线下降的诡异之态：从3.65亿元滑落到2.72亿元，最后跌至1.56亿元。

刚结束的三天中秋假期，内地影市票房每日呈直线下降的诡异之态：从3.65亿元滑落到2.72亿元，最后跌至1.56亿元。票房最好的一天，竟然是人人都忙着吃团圆饭的中秋节当天。

两部颇具粉丝基础的影片《诛仙Ⅰ》和《小小的愿望》是中秋节影市大盘的基础，但也正因为这两部影片的口碑不力，最终使得整个档期的票房高开低走。尤其是凭借剧集《陈情令》人气正旺的肖战，其主演的《诛仙Ⅰ》在上映前曾被不少影院经理寄予厚望，结果却在鹿晗主演的《上海堡垒》之后，再一次出现“连顶流都带不动一部电影”的现象。也许，电影圈的“粉丝经济”真的进入冷静期了。

没拍好，押中“顶流”也没用

8月31日，有网友发现将要公映的《诛仙》突然将片名改成了《诛仙Ⅰ》。当媒体向片方进行求证，对方表示：正在筹备续集剧本。网友一片哗然，尤其是肖战等流量明星的粉丝，他们一方面为自己的偶像开心，另一方面也为片方“蹭流量”的做法感到气愤。

肖战在今夏因为大热网剧《陈情令》而走红，但在拍《诛仙》时他还只是个“小透明”，加上三位女主角李沁、孟美岐、唐艺昕也是半红不黑，所以导演程小东算得上是这部影片最大的“明星”。动作导演出身的他，虽然参与过《倩女幽魂》《大话西游》《笑傲江湖》等经典港片系列的拍摄，但真正独力当导演的成绩却并不好——上一部《白蛇传说》，豆瓣评分仅4.7分。

《诛仙Ⅰ》在中秋节当天上映，首日票房1.42亿元，次日便跌至8410万元，到假期最后一日竟只有4290万元。影响票房最大的因素是口碑，以豆瓣评分为例，从开分的6.9分一路下跌，到昨日18时已经跌至5.3分。

另一部中秋档新片《小小的愿望》也出现了类似现象。影片豆瓣开分6.1分，截至昨日18时已跌至5.1分。随着评分的下行，中秋假期三天，影片的票房也从首日（包含零点场）的8823万元，跌至单日2149亿元。片中三位主演彭昱畅、王大陆、魏大勋均有不少忠实粉丝，而《小小的愿望》三天总票房仅1.48亿元，无疑低于业界的预期。

撑爱豆，粉丝也不再盲目

鹿晗的微博粉丝超过6000万，但《上海堡垒》收官票房只有1.2亿元；肖战的微博粉丝目前超过1800万，《诛仙Ⅰ》的猫眼预测票房为3.89亿元。相比没有一位真人演员的动画片《哪吒之魔童降世》至今还在上映，目前票房已经接近49亿元。显然，粉丝数量并没有与作品的受欢迎程度成正比。

今年2月，央视曾曝光过国内部分流量艺人的数据造假，引发业界轰动。事实上，随着中国电影市场的体量越来越大，几十亿元票房级别的影片不断出现，这本身就是一种对流量的自然“脱水”。知名编剧汪海林曾经在微博发表过一番言论，分析流量艺人和真实票房之间的关系。他认为：“中国流量艺人铁粉一般是2万人以上，最多200万左右铁粉。”这些粉丝足够形成“演唱会火爆、接机狂热、红地毯盛况”，但若兑换成电影票房，以2万人为100万元票房算，大多数流量艺人拥有30万铁粉，电影票房便是1500万元左右，就算顶级流量演员拥有200万铁粉，也只是兑换成1亿元左右的真实票房。在今天动辄几十亿元的市场，这点来自粉丝的贡献显然远远不够。

《诛仙Ⅰ》还出现了一个值得注意的现象：如今流量明星的粉丝也不再一味维护偶像的作品。在微博等社交网络平台上，有不少粉丝发出了“心疼肖战”“希望我战哥能接点好作品”等评论。更多理智的追星粉丝已经认识到，优质的作品才是让自家爱豆可持续发展的最重要因素。