乘上极品飞车，穿梭在车水马龙的街道，摩天大楼鳞次栉比，如同置身于未来的太空城市。琳琅满目的商品近在眼前，手指轻轻一点，冰箱、洗衣机、空调你想逛的品牌商场瞬间出现让你的挑选“所见即所得”……
以上的场景不是梦境，而是京东AR于11月1日最新上线的家电全AR沉浸式体验会场——“超未来城市”。消费者11.11期间访问京东家电大促会场，就如亲临一座真实的都市，在这个都市里你可以结识新的朋友，与好友组建战队、开车出游，组队PK。而且比在真实城市里更酷爽的是，你不需要东奔西走，只需打开摄像头，动动手指，就能便捷地体验到这一切。
超未来城市“超级”在何处？
如今电商大促已成为人们体验最新潮互联网黑科技的绝佳机会。传统的电商促销活动会场，往往受限于2D空间的限制，更多是商品价格、优惠、福利等信息的堆垒，消费者缺乏互动性和代入感，容易产生疲劳感，缺少逛街购物时的沉浸式体验与快乐。
随着5G时代的来临，AR、3D等技术日益成熟，移动电商会场有机会突破2D空间的限制，使购物会场的互动性与乐趣性大大增加，让消费者真正逛起来、玩起来、想象空间更大。基于京东长期以来在AR领域的技术与经验积累，京东AR打造了业界首个全AR形态电商会场，会场联动了家电行业内影响力的品牌，如美的、海尔、格力等，会场将品牌特色品牌调性抽象的融入进“超未来城市”的场景中，，展示为创新的AR城市建筑群，设计极具想象力。建筑内部结合极富创意的3D商详展示形式，让用户在媲美真实的环境中畅游、购物，充满了新鲜感与吸引力。
在购物场景上，“超未来城市”集成了品牌、品类、主题导购等多种购物导购场景，结合全新的品牌、品类权益发放、社交裂变等营销方式，将这些零散的元素通过一座未来虚拟城市整合起来，每一栋建筑就是一个虚拟的购物场景，每一种场景就是一种独特的购物体验。
在互动性上，会场商品展示模式由2D升级为3D，商品细节可以动态无死角展示给用户，商品感觉就像近在眼前、触手可及。本次大促的福利、优惠、商品参数规格等信息，也都巧妙直观的融合在AR未来城中。城市中还融合了多人组队PK游戏“跑跑大作战”、福利发放“每日红包雨”等互动元素，埋藏了许多小彩蛋等待用户发掘。
“超未来城市”集AR营销之大成，更是AR会场这一创新模式的开创者。与“AR扫”等方式作为营销活动入口，或者与单一的AR互动小游戏相比，“超未来城市”从真正意义上创造了以AR为主体，融合多种AR、3D技术与玩法的综合性互动体验。如果说此前的AR活动只是一个玩具，那么“超未来城市”则是一个AR技术结合互动营销的全新虚拟购物场景。
一体化开放带动“百花齐放”
“超未来城市”增强现实AR技术是包含3D、空间感知算法、计算机视觉、人工智能等多种应用的综合体，需要在AR、VR、3D等领域长期的技术与经验积累。AR会场模拟的实际场景半径达1公里之广，应用了近200个3D模型、百余张贴图、近百个动效，应用综合开发的难度极高。
京东AR开发团队采用了微型3D渲染引擎，结合AR、SLAM技术及H5端的3D渲染技术。多线程加载、粒子特效、自定义着色器等多种引擎技术，结合自定义脚本控制，以及H5、原生、算法、后端多层通信机制等多个技术关键点，是京东ARVR团队在模型素材资源、建模团队、高效建模工具与编辑器等方面技术能力的一次全面展示。
为了保证资源加载流畅、用户体验舒适，“超未来城市”特别采用多线程加载机制，是此AR技术在移动设备集成APP中的首次使用。为了模拟未来城市的次世代感觉，项目特别应用了粒子系统实现光柱、水流、爆炸等效果，为整个场景增添更多科幻元素，实现更加酷炫的AR视觉效果。为了保证项目灵活部署、快速优化，项目采用了3D引擎渲染模型、H5渲染UI、原生组件通信的高灵活性架构，实现了整体功能从UI、模型到算法机制的动态更新上线。
着眼于AR产业链开放合作的发展远景，京东自2017年5月即启动了AR的开放平台天工计划，对外部合作伙伴开放赋能。京东联合英特尔、沃尔玛、唯品会、联想、卡姿兰等数百家合作伙伴，成立京东AR无界创新联盟，奠定了在AR领域四个“第一”的领先地位：国内最大的电商3D内容平台、最大的电商AR产品矩阵、最全面的终端适配、国内首家AR电商实验室。
在联盟生态中，京东一方面具有人脸识别、图片跟踪、渲染引擎等强大的AR核心技术能力，这些技术与多种零售场景深度结合；另一方面，京东在用户流量、产业落地政策、渠道、金融等方面能够为合作伙伴提供多元化支持，从而推动产业生态的可持续发展。
本次“超未来城市”AR营销活动，多家京东天工计划的ISV合作伙伴深度参与其中，分别承担了项目中开篇视频，品牌建筑的建模、贴图、优化等工作。相关ISV负责人表示：“京东AR除了在技术方面给了我们大力支持，还强调要在设计的过程中提前把用户体验考虑进去，对于我们自身技术能力、创意营销能力的提升都是非常有帮助的。”
京东集团副总裁、京东零售技术与数据中台负责人黎科峰表示：“11.11期间，每天有超过百万用户在使用我们的AR功能，AR试妆、AR染发、AR试家具、3D商品详情展示等酷炫功能深受年轻消费者的喜爱。使用我们AR产品和解决方案的用户，平均停留时长提升超过91%，有效订单转化率平均提升了151%。京东AR技术能力除了服务于自身，还会对外部合作伙伴提供赋能支持。”
京东11.11全球好物节高潮迭起，京东家电“超未来城市”AR会场成为11.11期间创新技术的重要突破，AR会场后续还将作为常态项目持续在线，同时也将推动更多品类的加入，建设更为宏大的虚拟城市，推出更多更有创意的AR玩法，引领AR创新营销的新潮流。京东组件化、积木化的技术大中台战略，使京东过去多年积累的技术和资源能力实现“一体化开放”，在这个11.11更多商家合作伙伴将得益于京东技术赋能，获得更好的业绩成长。
本文来源：京东
责任编辑：陈雪_NY6502