网易首页 > 网易艺术 > 正文

网络纪录片:贴近观众需求、传播主流文化

0
分享至
网络自制纪录片通常节奏明快、信息密集、娱乐性强、重视视听体验,在互动性、整合性、易分享、可迁移性等方面和传统纪录片有明显区分,更符合互联网用户接受习惯,令人耳目一新。

网络纪录片更符合互联网用户接受习惯,令人耳目一新—— 贴近观众需求 传播主流文化

核心阅读

网络自制纪录片通常节奏明快、信息密集、娱乐性强、重视视听体验,在互动性、整合性、易分享、可迁移性等方面和传统纪录片有明显区分

工业化是纪录片发展重要方向。需建立专业化、标准化规范和可复制、可持续生产模式,以形成规模化发展

随着生活水平不断提高,人们对文化产品的质量、品位等要求也逐渐提高。网络自制纪录片应当适应这一社会需求,创作出更加丰富多元的优秀作品,让观众看见生命和文化的丰富多彩,传递人类优秀文明成果

近几年来,一度小众化的纪录片多次掀起收视热潮。《舌尖上的中国》系列成为人们街谈巷议的热点话题,《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等将曾经藏在深宫的文物打造成备受追捧的“网红”。细细观察纪录片变成“现象级”作品的过程,互联网传播功不可没。如果说在电视、影院收看纪录片是个人行为,那么在网络上边观看边发弹幕评论,就像身处一场热闹派对一样具有参与感、社交性。网络为纪录片开辟出一条新的传播渠道,让更多年轻人关注纪录片、喜爱纪录片。

随着视频网站对纪录片产品内容的不断介入,网站不甘心只做“二传手”。2018年以来,《风味人间》《人生一串》《他乡的童年》等一批网络自制纪录片引发社会关注。真实的生活影像呈现出独特的趣味和风情,让观众耳目一新。互联网为纪录片传播提供平台,也为生产提供创新迭代的驱动力。网络纪录片给纪录片产业升级带来新机遇,在美学、产业和文化等多个维度深刻改变纪录片发展格局。

更贴近互联网接受习惯和内容需求

互联网与纪录片的结合是近十年的事情。网络自制纪录片脱胎于电视纪录片:网络平台最初的纪录片绝大部分来源于电视台,而网络纪录片的创作人员也大多来自电视媒体。随着《舌尖上的中国》和《我在故宫修文物》等作品的热播,大众对优秀纪录片的需求不断增加,网络平台越发重视纪录片这一艺术类型,开始按照互联网传播逻辑自制内容。

网络自制纪录片的制作手法更贴合互联网用户接受习惯。为适应碎片化、移动化的传播场景,网络自制纪录片通常节奏明快、信息密集、娱乐性强、重视视听体验,在互动性、整合性、易分享、可迁移性等方面和传统纪录片有明显区分。“天下武功,唯快不破”成为很多网络纪录片的制胜法宝。比如网络自制纪录片《风味中国》《人生一串》,影片人物众多,故事密集,抛弃了传统的戏剧化结构,叙事动力不再是人物动机和跌宕起伏的剧情,而是采用板块式结构,不断输出高密度信息,即便没有强烈的戏剧冲突,依然可以持续吸引观众注意力。许多网络纪录片在画面呈现上追求视觉奇观,大量使用微距镜头放大细节,充分调动观众感官;注重用声音突出现场氛围,《人生一串》《他乡的童年》甚至放弃专业配音人员而由导演自己解说,让作品更具个性。

互联网改变纪录片创作模式。纪录片创作者、受众和文本之间的边界变得模糊,文本及文本的创造过程越来越开放。网络大数据可用于选题创意,受众反馈能够参与创作过程。《风味人间》上线后,平台根据网友意见即时调整后续播出时间和内容。

互联网与纪录片结合,让纪录片形态得以拓展,不仅出现时长更短的“微纪录片”,而且与其他视听节目产生更多融合。各大视频平台不囿于传统纪录片范畴,纷纷采取“泛纪录化”制作策略,将纪录片与其他类型,如综艺、真人秀、访谈和旅行节目相结合。哔哩哔哩出品的《历史那些事》将真实历史故事与说唱、剧场、漫画等形式相结合,让纪实节目更加贴近广大受众。

除了开拓新的疆域,网络纪录片创作吸引许多年轻制作人加入,这些年轻制作人通过网络纪录片探索世界,并力求个性化呈现,给纪录片行业带来生机。

建立工业规范,才能实现迭代升级

如今,纪录片是档案和文艺作品,也是文化产品。网络纪录片盈利模式更加多元,产值在纪录片产业中占比越来越高。

从数量上看,当前网络自制纪录片远远少于传统纪录片,但传播效果、观众反馈不俗。众多视频平台都深度参与到纪实内容领域,资源和资金投入也逐年增加。当前网络纪录片盈利方式主要是广告IP授权、版权售卖、付费观看和衍生品开发等,灵活的商业模式有利于挖掘纪录片的长尾收益。

从运营角度来看,网络平台通常采用精品化、品牌化策略,策划具有持续开发空间的选题,将其打造成品牌IP以实现价值最大化。近年来,美食、非遗和国宝等题材类型长盛不衰,“风味”系列、“了不起”系列和两季《人生一串》等,走的都是IP品牌化路线。

工业化是纪录片发展重要方向。需建立专业化、标准化规范和可复制、可持续生产模式,以形成规模化发展。经过数十年时间发展,中国纪录片产业链初步形成,但和知名国际品牌相比,国产纪录片工业化程度依然不高,只有一些大项目能够细分工种,实现高度专业化的分工协作。大部分纪录片还保持着“作坊式”生产,这种现象严重影响节目品质、市场销售、生产规模和海内外传播。只有建立好工业规范,提升工业化生产水平,中国纪录片产业才能实现迭代升级。网络纪录片在工业化生产方面也在积极探索。《风味人间》从制作到播出历时两年,前期调研、中期拍摄和后期制作时间各占1/3,制作团队和运营团队相辅相成,分工精细,其创作模式走在国产纪录片前沿。

挖掘网络特性,矢志创新,满足观众新需求

网络自制纪录片正逐渐成为主流文化的重要传播阵地。近四五年来,主旋律题材不断增加,网络平台围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、脱贫攻坚战等主题,与传统媒体联手同步,积极承担弘扬社会主义核心价值观的责任,例如腾讯视频2018年推出展现中国改革开放40年变化的《我们身边的四十个细节》。芒果TV、优酷、爱奇艺和腾讯视频4家视频网站,在国家广电总局指导下,联合出品11集微纪录片《见证初心和使命的“十一书”》,标志着网络纪录片将在主流文化宣传方面发挥更大作用。

随着中国在国际上影响力越来越大,越来越多外国人希望能够了解中国的历史和当下,网络纪录片成为向世界展示中国的窗口。节目策划伊始,网络纪录片就有意增强国际传播意识,不仅引进国际制作人才提升作品质量,更扩大视野,面向世界讲述好故事。《风味人间》的美食版图已经拓展到世界范围,国际美食内容占据1/3篇幅。“风味”系列之《风味原产地·潮汕》2019年2月在国外某流媒体网站同步全球190个国家和地区上线,这也是该网站采购的第一部完全由中国团队制作的纪录片,收获大量好评。

在英语世界首先提倡使用“纪录片”一词的约翰·格里尔逊视纪录片为讲坛,在上世纪30年代他就通过自己的电影实践,倡导纪录片要传递文明、启迪人心,并认为这是纪录片存在的核心要义。随着生活水平不断提高,人们对文化产品的质量、品位等要求也逐渐提高。网络自制纪录片应当适应这一社会需求,创作出更加丰富多元的优秀作品,让观众看见生命和文化的丰富多彩,传递人类优秀文明成果。《他乡的童年》带领观众感受不同国家的教育方式,其国际化视野让作品呈现出开阔格局;《是面包,是空气,是奇迹啊》则以书籍为线索,带领观众跟随嘉宾脚步读解异域文化,可以看出网络纪录片在引导年轻受众等方面的努力。

近年来涌现出一批制作精良、有影响力的网络纪录片,也出现了商业运营成功的案例,但人们对文化内涵丰厚、美学表达突出的纪录片的需求仍未得到充分满足。创作者应充分挖掘互联网自身特性,贴近用户,矢志创新,未来网络纪录片一定会在纪录片领域扮演越来越重要的角色。

相关推荐
热点推荐
姜文大儿子现身成都!气质硬汉,跟爸爸长得一模一样,大名首曝光

姜文大儿子现身成都!气质硬汉,跟爸爸长得一模一样,大名首曝光

阿纂看事
2025-07-19 21:50:08
中国雅鲁藏布江电站开建!西方媒体全不吭声了,莫迪不是不想发难

中国雅鲁藏布江电站开建!西方媒体全不吭声了,莫迪不是不想发难

荐史
2025-07-20 11:36:23
女篮惨败日本后郭士强急了!男篮连夜召回三将:杨瀚森周琦全归队

女篮惨败日本后郭士强急了!男篮连夜召回三将:杨瀚森周琦全归队

篮球快餐车
2025-07-20 12:24:15
天塌了!买国产车要缴税10%!

天塌了!买国产车要缴税10%!

新车评网
2025-07-18 15:03:50
马筱梅自曝妈妈和婆婆张兰一桌吃饭,饮食差异,引发哭笑不得趣事

马筱梅自曝妈妈和婆婆张兰一桌吃饭,饮食差异,引发哭笑不得趣事

史行途
2025-07-20 23:08:57
曼联球迷评库尼亚首秀:盘带能力比B费强,全队懒散只有他有活力

曼联球迷评库尼亚首秀:盘带能力比B费强,全队懒散只有他有活力

雷速体育
2025-07-20 08:40:17
重返国乒?罕见亮相,蔡振华发声,亮相新岗位,多年努力获回报

重返国乒?罕见亮相,蔡振华发声,亮相新岗位,多年努力获回报

东球弟
2025-07-20 16:03:11
日本政坛,重磅事件!

日本政坛,重磅事件!

每日经济新闻
2025-07-20 10:55:03
官方通报自来水异味原因 多篇论文显示藻类确可造成水体嗅味,并出现沼泽或化粪池味

官方通报自来水异味原因 多篇论文显示藻类确可造成水体嗅味,并出现沼泽或化粪池味

红星新闻
2025-07-19 17:47:14
张靓颖是越来越放的开了,新造型不断突破,创新能力很强

张靓颖是越来越放的开了,新造型不断突破,创新能力很强

动物奇奇怪怪
2025-07-17 12:46:51
谁想试试?前美网亚军:我不喜欢交友APP 想跟我约会的人请私信我

谁想试试?前美网亚军:我不喜欢交友APP 想跟我约会的人请私信我

直播吧
2025-07-20 12:44:06
中国最大忽悠,再次震惊全球

中国最大忽悠,再次震惊全球

大佬灼见
2025-07-20 08:10:20
郭麒麟亲妈胡中惠:离婚后远赴日本,25年过去,她已成为亿万富婆

郭麒麟亲妈胡中惠:离婚后远赴日本,25年过去,她已成为亿万富婆

温读史
2025-07-19 16:30:00
李菲儿上节目太敢了!放得超开不说,皮肤还白到发光,绝了

李菲儿上节目太敢了!放得超开不说,皮肤还白到发光,绝了

猛哥的搞笑视频
2025-07-17 21:25:52
《戏台》点映,爆了炸裂,输了惨淡,陈佩斯到底撕开了谁的遮羞布

《戏台》点映,爆了炸裂,输了惨淡,陈佩斯到底撕开了谁的遮羞布

砍柴书院
2025-07-21 00:07:28
已确诊1199例!湖北疾控提醒

已确诊1199例!湖北疾控提醒

荆头条
2025-07-20 10:21:38
外媒:美农业部又以“国家安全”为由解雇70名外国合同制研究员,“多数是中国博士后”

外媒:美农业部又以“国家安全”为由解雇70名外国合同制研究员,“多数是中国博士后”

环球网资讯
2025-07-20 10:21:00
全红婵进行恢复性训练,肉眼可见胖许多,刚做俩动作就累瘫在地上

全红婵进行恢复性训练,肉眼可见胖许多,刚做俩动作就累瘫在地上

球盲百小易
2025-07-21 03:04:54
从“机场C位”到奥莱折扣,“箱包界爱马仕”割不动中产了?

从“机场C位”到奥莱折扣,“箱包界爱马仕”割不动中产了?

财经八卦
2025-06-30 22:28:01
终于明白为啥人到中年要分床睡了,看了评论,大家的老公都这样啊

终于明白为啥人到中年要分床睡了,看了评论,大家的老公都这样啊

特约前排观众
2025-07-21 00:20:03
2025-07-21 07:19:00

头条要闻

甘肃再通报"幼儿血铅异常":天水市委书记、市长被立案

头条要闻

甘肃再通报"幼儿血铅异常":天水市委书记、市长被立案

体育要闻

中国女篮输日本,天赋完败给努力和战术

娱乐要闻

肖战改名官宣!彻底不装了,要自由

财经要闻

夹缝中的芯片之王:黄仁勋能守住4万亿吗?

科技要闻

Manus"跑路新加坡"后,创始人首次复盘

汽车要闻

辅助驾驶五维测评 蔚来世界模型:大智小糙

态度原创

教育
家居
手机
游戏
公开课

教育要闻

会考试的孩子,不一定会思考

家居要闻

简构智居 现代功能美学

手机要闻

真我realme迎双消息:GT8设计有惊喜,Neo7系统升级全解析!

2025年女玩家占比最高的十款游戏排名,想在虚拟次元脱单的看过来

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版