迪士尼年票房破百亿美元背后 中国市场贡献了多少

用吸金大佬来称呼迪士尼，并不为过。12月9日，迪士尼对外宣布，旗下电影在2019年的总票房突破100亿美元，这也是影史上第一次出现单家电影公司年票房破百亿美元。而在这百亿美元票房背后，作为仅次于北美的全球第二大电影市场，中国也贡献颇多。然而，随着迪士尼不断加重对中国市场的看重，并陆续将更多超级英雄电影及动画电影送至中国，中国观众也渐渐对较为同质化的作品产生或多或少的疲态，这让迪士尼面临新的发展瓶颈。

海外市场主力

正当《冰雪奇缘2》持续热映、《星球大战：天行者崛起》蓄势待发时，迪士尼对外公布了2019年至今旗下影片（不包括二十世纪福斯相关影片）的票房表现，并以破100亿美元刷新影史“单家电影公司年票房”纪录。

具体观察百亿美元票房的来源可以发现，来自于北美市场的票房约为32.8亿美元，其他国家和地区则实现67.2亿美元票房。其中，银幕总数已跃居世界第一，现已成为全球第二大电影市场的中国，也为迪士尼贡献良多。

据猫眼专业版显示，今年以来，迪士尼共将旗下8部电影作品带入中国市场，包括《复仇者联盟4》《惊奇队长》《阿拉丁》《沉睡魔咒2》等，以上作品现已在中国市场累计报收78.97亿元票房，折合成美元约为11.22亿美元，不仅在其他国家和地区实现的67.2亿美元票房中，占据16.7%的比例，也在迪士尼2019年实现的百亿美元票房中占比超一成。

值得注意的是，在部分迪士尼推出的单片中，中国市场贡献的票房已远远超过一成的比例。以现阶段已成为影史全球票房冠军的《复仇者联盟4》为例，该片全球票房报收27.98亿美元，其中仅中国市场便贡献42.4亿元（约6亿美元）票房，在整体票房中占比达到21.44%，而北美市场在该片也仅实现8.58亿美元票房，可见中国市场对该片的贡献作用。

面对中国市场蕴含的票房潜力，迪士尼也早已加重对中国市场的布局，并早在2017年，华特迪士尼国际部主席博德便曾在接受媒体采访时表示，“在电影方面，迪士尼高度重视已成为世界第二大电影市场的中国市场，与中国的合作将更加密切”。此外，今年以来，《复仇者联盟4》《狮子王》等电影也均早于美国，实现率先在中国上映。

同质化凸显

现阶段，迪士尼正在通过多种方式进一步强化中国市场，如推出包括《花木兰》《尚气》在内具有中国元素的电影作品，此外迪士尼还在今年10月与阅文集团达成合作，双方将就“星球大战”品牌推出首部星战中文网络文学。

然而，在迪士尼频频布局的同时，瓶颈也已渐渐显露出来。今年以来，迪士尼实现在中国市场上映的8部电影作品中，2部为超级英雄电影，4部为翻拍的动画真人电影，另外2部则是动画电影，电影类型及题材与往年并无较大差别，且这8部电影中有半数均为系列电影的续作。

这一情况也令观众逐步产生疲劳。以《沉睡魔咒2》上映时为例，观众梁女士便向北京商报记者表示，该片虽然在视觉效果等方面保持较高的水准，但剧情却较为俗套。而《小飞象》上映时，也有部分观众反映翻拍版无功无过，缺乏创新。

疲态的显露难免会影响到票房表现，数据显示，8部电影中共有4部作品的国内累计票房在5亿元以上，而《小飞象》在国内累计票房仅为1.47亿元，《沉睡魔咒2》也以3.45亿元票房画上句号，此外已创作到系列影片第4部的《玩具总动员4》，尽管在豆瓣电影上获得8.7分，但该片的国内累计票房也只止步于2亿元。

中国艺术研究院影视研究所副所长赵卫防指出，虽然迪士尼本身已成为一个招牌吸引中国观众的注意力，并拥有一定的观众基础，但迪士尼的影片类型也逐步受到更大的挑战，以主要类型的动画电影为例，国内对迪士尼的叙事方式已较为熟知，再加上近年来越来越多国产动画电影、日本动画电影相继登陆中国市场，也带来更大的市场竞争。此外在超级英雄电影领域，除了漫威外，DC也推出更多同题材影片，争夺观众的注意力。

待增创新力

如今，迪士尼已成为好莱坞“五大”中的首位，占据北美市场超三成的市场份额，远超好莱坞其他电影公司，同时在全球电影总票房中，迪士尼也占比22%，具有较强的领先地位。

与此同时再看全球电影市场的发展，虽然整体票房保持着相对稳定的增长态势，但相较于北美已趋近于饱和的市场表现，中国电影市场的发展空间仍在持续扩大，截至北京商报记者发稿时，2019年全国电影票房已达604亿元，超越2018年全年实现的607亿元票房纪录指日可待，并有望刷新票房纪录，创造更高的年票房成绩。

在业内人士看来，迪士尼若要持续稳固自身的市场份额，需要在主要的电影市场中具备一定竞争力，保证受众规模和票房基础，中国市场也不例外。且迪士尼现已将二十世纪福斯纳入旗下，两方创作团队也可尝试不同形式的合作，或许会有新的火花出现。

为了了解迪士尼对中国市场的布局计划，北京商报记者尝试联系迪士尼方面，但截至发稿时尚未得到对方的回应。在影评人刘贺看来，从迪士尼的布局来看，现阶段该公司在发行渠道、产品形式等方面已开始加重布局，从而迎合观众的观影习惯和新的社会发展趋势，但在内容创作方面，迪士尼也应实现更大的创新，在题材、创作方式等方面尝试一些新玩法，避免同质化的出现，推出更多具有市场号召力的电影作品。

赵卫防同时也认为，尽管迪士尼目前仍拥有诸多IP，如“星球大战”系列，便有即将上映的《星球大战：天行者崛起》，但不停地产出续作的过程中，也需要考虑内容层面的创新，以免让观众产生审美疲劳。

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