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迪士尼年票房破百亿美元背后 中国市场贡献了多少

2019-12-10 10:27:25 来源: 北京商报 举报
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用吸金大佬来称呼迪士尼,并不为过。12月9日,迪士尼对外宣布,旗下电影在2019年的总票房突破100亿美元,这也是影史上第一次出现单家电影公司年票房破百亿美元。

用吸金大佬来称呼迪士尼,并不为过。12月9日,迪士尼对外宣布,旗下电影在2019年的总票房突破100亿美元,这也是影史上第一次出现单家电影公司年票房破百亿美元。而在这百亿美元票房背后,作为仅次于北美的全球第二大电影市场,中国也贡献颇多。然而,随着迪士尼不断加重对中国市场的看重,并陆续将更多超级英雄电影及动画电影送至中国,中国观众也渐渐对较为同质化的作品产生或多或少的疲态,这让迪士尼面临新的发展瓶颈。

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海外市场主力

正当《冰雪奇缘2》持续热映、《星球大战:天行者崛起》蓄势待发时,迪士尼对外公布了2019年至今旗下影片(不包括二十世纪福斯相关影片)的票房表现,并以破100亿美元刷新影史“单家电影公司年票房”纪录。

具体观察百亿美元票房的来源可以发现,来自于北美市场的票房约为32.8亿美元,其他国家和地区则实现67.2亿美元票房。其中,银幕总数已跃居世界第一,现已成为全球第二大电影市场的中国,也为迪士尼贡献良多。

据猫眼专业版显示,今年以来,迪士尼共将旗下8部电影作品带入中国市场,包括《复仇者联盟4》《惊奇队长》《阿拉丁》《沉睡魔咒2》等,以上作品现已在中国市场累计报收78.97亿元票房,折合成美元约为11.22亿美元,不仅在其他国家和地区实现的67.2亿美元票房中,占据16.7%的比例,也在迪士尼2019年实现的百亿美元票房中占比超一成。

值得注意的是,在部分迪士尼推出的单片中,中国市场贡献的票房已远远超过一成的比例。以现阶段已成为影史全球票房冠军的《复仇者联盟4》为例,该片全球票房报收27.98亿美元,其中仅中国市场便贡献42.4亿元(约6亿美元)票房,在整体票房中占比达到21.44%,而北美市场在该片也仅实现8.58亿美元票房,可见中国市场对该片的贡献作用。

面对中国市场蕴含的票房潜力,迪士尼也早已加重对中国市场的布局,并早在2017年,华特迪士尼国际部主席博德便曾在接受媒体采访时表示,“在电影方面,迪士尼高度重视已成为世界第二大电影市场的中国市场,与中国的合作将更加密切”。此外,今年以来,《复仇者联盟4》《狮子王》等电影也均早于美国,实现率先在中国上映。

同质化凸显

现阶段,迪士尼正在通过多种方式进一步强化中国市场,如推出包括《花木兰》《尚气》在内具有中国元素的电影作品,此外迪士尼还在今年10月与阅文集团达成合作,双方将就“星球大战”品牌推出首部星战中文网络文学。

然而,在迪士尼频频布局的同时,瓶颈也已渐渐显露出来。今年以来,迪士尼实现在中国市场上映的8部电影作品中,2部为超级英雄电影,4部为翻拍的动画真人电影,另外2部则是动画电影,电影类型及题材与往年并无较大差别,且这8部电影中有半数均为系列电影的续作。

这一情况也令观众逐步产生疲劳。以《沉睡魔咒2》上映时为例,观众梁女士便向北京商报记者表示,该片虽然在视觉效果等方面保持较高的水准,但剧情却较为俗套。而《小飞象》上映时,也有部分观众反映翻拍版无功无过,缺乏创新。

疲态的显露难免会影响到票房表现,数据显示,8部电影中共有4部作品的国内累计票房在5亿元以上,而《小飞象》在国内累计票房仅为1.47亿元,《沉睡魔咒2》也以3.45亿元票房画上句号,此外已创作到系列影片第4部的《玩具总动员4》,尽管在豆瓣电影上获得8.7分,但该片的国内累计票房也只止步于2亿元。

中国艺术研究院影视研究所副所长赵卫防指出,虽然迪士尼本身已成为一个招牌吸引中国观众的注意力,并拥有一定的观众基础,但迪士尼的影片类型也逐步受到更大的挑战,以主要类型的动画电影为例,国内对迪士尼的叙事方式已较为熟知,再加上近年来越来越多国产动画电影、日本动画电影相继登陆中国市场,也带来更大的市场竞争。此外在超级英雄电影领域,除了漫威外,DC也推出更多同题材影片,争夺观众的注意力。

待增创新力

如今,迪士尼已成为好莱坞“五大”中的首位,占据北美市场超三成的市场份额,远超好莱坞其他电影公司,同时在全球电影总票房中,迪士尼也占比22%,具有较强的领先地位。

与此同时再看全球电影市场的发展,虽然整体票房保持着相对稳定的增长态势,但相较于北美已趋近于饱和的市场表现,中国电影市场的发展空间仍在持续扩大,截至北京商报记者发稿时,2019年全国电影票房已达604亿元,超越2018年全年实现的607亿元票房纪录指日可待,并有望刷新票房纪录,创造更高的年票房成绩。

在业内人士看来,迪士尼若要持续稳固自身的市场份额,需要在主要的电影市场中具备一定竞争力,保证受众规模和票房基础,中国市场也不例外。且迪士尼现已将二十世纪福斯纳入旗下,两方创作团队也可尝试不同形式的合作,或许会有新的火花出现。

为了了解迪士尼对中国市场的布局计划,北京商报记者尝试联系迪士尼方面,但截至发稿时尚未得到对方的回应。在影评人刘贺看来,从迪士尼的布局来看,现阶段该公司在发行渠道、产品形式等方面已开始加重布局,从而迎合观众的观影习惯和新的社会发展趋势,但在内容创作方面,迪士尼也应实现更大的创新,在题材、创作方式等方面尝试一些新玩法,避免同质化的出现,推出更多具有市场号召力的电影作品。

赵卫防同时也认为,尽管迪士尼目前仍拥有诸多IP,如“星球大战”系列,便有即将上映的《星球大战:天行者崛起》,但不停地产出续作的过程中,也需要考虑内容层面的创新,以免让观众产生审美疲劳。

金帅 本文来源:北京商报 责任编辑:金帅_NBJS9591
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