当杨柳青年画遇上葡萄酒

当年画遇上葡萄酒

我们印象中的年画是这样的：平房的木头双开门上贴一对尉迟恭和秦叔宝的门神，家里的白墙上再贴一个穿红戴绿的胖娃娃。然而，现在去天津杨柳青，年画是这样的：它和手表、汽水、葡萄酒、运动衣等老字号跨界合作，门神“镇守”在汽水瓶上，仕女在表盘上“拈花微笑”。杨柳青年画经典“莲年有余”中，一尾慵懒的鲤鱼从2019年开始也跃动了起来，“海河锦鲤”成为文创征集大赛的“形象代言人”。

85后小伙儿郭津伟毕业于天津美院，现在是杨柳青画社的文创开发人员。画社目前已经开发了20多类、200多种衍生品。在研发过程中，郭津伟逐渐有了思考：“以前的方向主要是贴图式的，未来则是提取色彩，并从人们的需求出发开发文创品。”新年伊始，他已经为设计一套年画主题的明信片熬了好几个夜，“一方面要挖掘传统文化，一方面还得让年轻人喜闻乐见，要抓住年画的魂”。

在湖南滩头，年画也变了。位于湖南隆回县东南部的滩头镇，拥有一项国家级非遗——滩头木板年画。鲁迅在《朝花夕拾》中曾专门描述滩头年画《老鼠娶亲》。民国初期，滩头年画达到全盛期，小镇有作坊108家，工人2000余人，年产3000万份，行销10多个国家和地区。

90后姑娘钟星琳是滩头高腊梅年画的第四代传承人，从小就零距离接触这门手艺，爷爷、奶奶、父亲都是国家级代表性传承人。年轻人的传承之路不会那么简单，“手工抄纸的加工，年画的刻板、套色、开脸，每一项都要精益求精，其中点睛、描腮红和画嘴唇更是要练习几千次后才能正式上手”。

慢慢熟悉之后，创新成为钟星琳的新目标。从2017年开始，钟星琳与小伙伴一起，把年画的传统图案进行再设计，修改成为能让中小学生体验的课程。滩头年画制作工艺复杂，团队便提取了其中最重要的套色工艺，让小朋友们手工实践。目前，在长沙、韶山、隆回都有滩头年画研学基地，2019年接待学生两万余人。

2018年，钟星琳的团队开始做年画电商、做直播、录小视频，还与房产、汽车、餐饮、旅游景区等企业合作，“让年画从各行各业中渗透到人们的生活中去”。最近去湖南邵阳，你或许还能遇到肯德基的滩头年画主题店，开业当天人山人海。

在苏州桃花坞，80后姑娘乔麦把年画做成了生活日用品，目前已经有丝巾、手包、桌旗、餐垫、抱枕、台灯、红包、徽章、保温杯等产品。她还做过年画主题的文创食品，把年画作品“一团和气”用在了月饼上。

2002年，乔麦还在苏州工艺美院念书，当时学校里办了一场桃花坞木版年画的展览，“我第一眼看到它，夸张的造型和严格的线条，就觉得这门艺术很特别。就像两个人初遇就合了眼缘，年画就这样驻扎进我的心里了”。巧合的是，桃花坞木版年画研修班第二年就到学校来招生，只招4个学徒，乔麦幸运地被录取了，从此“执子之手”。

老家在扬州，是家中独生女的乔麦，因为年画留在了苏州。当时，父母希望女儿能在身边，老师朋友也觉得年画的环境不好，但乔麦没有任何犹豫，“这就跟谈恋爱一样，你喜欢他，当然就愿意长时间跟他在一起”。

“年画是非遗是传统，似乎已经与当下生活很远了。可是在年画产生的那个年代，它是当代的、是先进的。当时年画使用的彩色印刷术，是很高科技的存在。”乔麦说，“现在人们的生活方式改变了，年画重回春节，难道是每家必须贴门神、贴年画吗？未必。”

乔麦一直在思考，年画究竟是什么？它在人们的生活中究竟起到什么作用？鼠年到来，她创作了3款年画新作，“鼠你有福”“鼠你有才”“鼠你有财”，鼠谐音数，一推出就受到了顾客喜爱。在“鼠你有才”年画上，老鼠身上装饰着琴棋书画，正在聚精会神地看《你有才》这本书，书封面的浪花寓意学海永无止境。这些年画不仅是画，还做成了6款毛巾，被抢购一空，目前已经补货了两次；与瓷器合作，把年画用24k金印到了“平安四季杯”上，销量也不错。

“以前人们贴年画是为了祈福纳祥、祛凶辟邪，年画承载了人们对美好生活的祝愿。我觉得并不是过年才需要如此，一年365天、每时每刻我们都有这样美好的愿望。这么一理解，年画其实是跟每一天都有关系，是我们的精神必需品。”乔麦说。