5·18国际博物馆日－－聆听博物馆的故事

随着我国新冠肺炎疫情得到基本控制，自3月初，各地博物馆正有序恢复开放。国家文物局统计显示，截至4月底，全国已有1600余家博物馆恢复开放。在刚刚过去的“五一”假期，民众对再次踏入博物馆充满期待。时下，5·18国际博物馆日的到来，各地博物馆精心策划一系列活动，她们的故事从这里开始。

一、疫情篇——博物馆笃定与创新并行

1.博物馆从未停下文化传播的脚步

受新冠肺炎疫情影响，1月24日起，全国5354家博物馆陆续向社会公告暂停开放。在暂时不能开门迎接观众的时期，各大博物馆纷纷将已有资源通过官方网络平台进行展现，如微博、微信、抖音等新媒体渠道，将展览场景、图文资料、媒体资源，通过展示终端与公众进行互动，带领他们深入了解文物背后的文化精髓。来自国家文物局的数据显示，春节期间，博物馆网上展览总浏览量超过50亿人次，国家文物局与有关媒体合作，创新传播方式，启动博物馆网上直播，成为博物馆展示新形态，9小时内曝光6400万次，视频播放2800万次，网络话题突破2.5亿次。

2.全国一级博物馆起表率作用

表1：疫情期间国家一级博物馆热度排行榜top20

说明：热度=（网络媒体信息量+传统报刊报道量）*0.6+新媒体平台信息量*0.4。新媒体包括微博、微信、论坛、博客、资讯类APP；数据来源：人民网舆情数据中心

在众多博物馆中，国家一级博物馆在线上展览和网络直播方面发挥了表率作用，从疫情期间国家一级博物馆舆情热度排行榜看，故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆等热度较高，受到媒体积极关注。例如，故宫博物院联手人民日报客户端等多家媒体连续两天进行了三场直播，让网民跟随讲解员的步伐，领略到闭馆期间故宫的春日之美、建筑之美、空灵之美。敦煌研究院推出集探索、游览、保护敦煌石窟艺术功能于一体的微信小程序——“云游敦煌”，使民众足不出户便可畅享敦煌艺术之美。中国国家博物馆官方微博开设“国博邀您云看展”话题，聚合中国国家博物馆60余个精品展览专题网页，40余个虚拟展厅、50多部展览相关短视频的优质内容，以“每日一展”的形式带领网友“云看展”。博物馆通过这些“云展览+直播”的方式，让公众从被动的受众变为知识的生产者和传播者，增强了公众的参与感和体验感。

3．博物馆逐步恢复开放，网民对国际博物馆日充满期待

随着疫情防控形势好转，自3月以来，在各项政策指引下，各地陆续出台公共文化机构和文博机构恢复开放指南，推动公共文化机构和文博机构有序恢复开放，实名预约、总量控制、入馆检查、分时限流等措施成为各馆标准配置。例如上海博物馆恢复对外开放后首次实行网络实名制预约参观，接受个人通过官方网站、微信公众号进行分时段预约，每日分7个时段，限额2000人。山东省博物馆要求疫情期间观众入馆时须佩戴口罩，在安检处出示“健康码”与本人身份证等有效身份证件，每日总接待观众量限额3000人。恢复开放后的博物馆人气也在不断回升。据报道，“五一”假期期间，北京地区共有序开放博物馆19家，接待观众总量超过5万人次，预约总数逾6万人次。其中故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆、孔庙和国子监博物馆等每日参观人数接近预约上限。时下，随着一年一度的国际博物馆日到来，各地博物馆精心策划推出的一系列精彩纷呈的活动引发广泛关注，网民对即将到来的“文化盛宴”充满期待，希望能参与各种线上和线下的活动，感受中华文化的魅力。

二、亮点篇——博物馆经历洗礼后追求多元与包容的“重生”

1.围绕“多元和包容”主题 各地博物馆日活动火热展开

2020年“国际博物馆日”的主题是“致力于平等的博物馆：多元和包容”，这一主题不仅反映了博物馆对于自身定位和功能的新思考和新认识，更体现了当今世界多元一体、相互尊重、彼此借鉴、和谐共存的文明发展大格局。国家文物局日前确定2020年“国际博物馆日”中国主会场活动于5月18日在南京博物院举行，聚焦于人民对美好生活的多元化需求，围绕博物馆如何促进社会平等、多元和包容这一主题，全方位集中展示中国博物馆事业发展的最新成果，并首次尝试采用线上线下相融合的传播方式，对中国主会场活动开幕式、十大精品终评汇报会、2019年度“全国最具创新力博物馆”名单终评汇报、“中华文化的性格”博物馆奇妙夜等相关活动，进行网络直播或话题推送。

按照国务院疫情防控工作统一部署要求，本次活动严格控制活动规模、完善应急预案。除了公布一年一度的“全国博物馆十大陈列展览精品”和“全国最具创新力博物馆”推介结果，博物馆年度统计数据发布外，还举办一系列有特点的活动：一是国家文物局将与新华社联合启动“国云展”平台上线，提升博物馆网上展览质量，创新博物馆文化传播方式；开幕式上还将同时开启中广联合会交通宣传委员会与江苏省广播电视总台“为国宝代言”活动，启动中国博物馆协会与中国移动咪咕公司“《博物馆在移动》5·18文创节”等活动。二是举行新冠肺炎疫情防控代表性见证物捐赠仪式，以及向医护人员致敬活动。三是推出“融·合：从春秋到秦汉——中华传统文化中的多元与包容”特别展览，该展由南京博物院联合8家文博机构共同策划，选取春秋战国到两汉时期具有不同地域文化属性的精品文物200余件套，全面展示古代中国多元并包的文化基因，它也将作为全国博物馆展览云直播活动的首个直播项目于开幕式当日启动。四是举办“致力于平等的博物馆：多元和包容”主旨论坛、“青年视角——多元和包容的博物馆”论坛、博物馆文创产品开发等论坛，邀请国内外博物馆领域的12位知名专家学者，深入探讨博物馆“平等”“多元”“包容”的发展路径。

2.各地掀起博物馆活动热，怎么玩最“爽”？

图1：网民关注“国际博物馆日”的热点主题 图2：各地“国际博物馆日”活动热度分析

国际博物馆日在即，各地逐渐掀起博物馆热，主题展览活动、云端文博巡展、论坛讲座云课堂等多元化的线上线下文博活动火力全开，主会场以及周边地区的江苏、上海，以及北京响应尤为热烈，赚足公众眼球。想玩得开眼又舒服、赏了珍宝又躲开人潮，就需要文博迷们仔细了解相应地点活动安排，巧妙做出路线安排，线上线下错峰出行，选对自己的观展重点。

在江苏的文博迷们，主会场南京博物院在此期间的活动固然精彩纷呈，但也必定人潮拥挤，想避开人流又不错过高光时刻，不妨在云端参与5月18日博物馆日的开幕式、2019年度“全国最具创新力博物馆”名单终评汇报、疫情防控代表性见证物捐赠仪式等活动，通过直播同时也可以在当日方便、快捷、舒适地参观“融·合：从春秋到秦汉—中华传统文化中的多元与包容”。不仅如此，南京市区的博物馆、纪念馆也将举办一系列特色鲜明的陈列展览、学术研讨、公众互动和文化遗产推介等主题活动，比如：南京市博物总馆将举办“又绿江南——南京都市圈八城市文物联展”，展出南京都市圈8个城市博物馆的馆藏精品、推广研学社教活动；雨花台烈士纪念馆将举办“革命文物的活化与传承”主题活动等，文博迷们可以根据兴趣安排预约时间，走进博物馆一饱眼福。白天不够玩，可以趁晚间人少来南京博物院打卡，参与博物馆奇妙夜活动。

江苏地区的活动异彩纷呈，参与不上的朋友无需眼红，上海的活动也同样琳琅满目。为迎接国际博物馆日，5月16日至18日，上海聚焦“多元·包容”主题推出精彩博物馆之旅，向公众免费开放上海市87家博物馆将，半价开放4家博物馆，专门搭建“云上博物馆日”平台，还将集中开展“乘地铁、游博物馆”等宣传活动。不仅如此，为“5.19中国旅游日”做准备，上海还将持续扩容特色旅游活动，联手多家文旅、新媒体等企业深化推出“五个一百”系列特色旅游活动。一边逛不要门票的博物馆，一边穿弄堂、走街巷，一探魔都魅力何尝不是享受。

南方地区的活动开展得如火如荼，北方地区也不示弱，所以北方的朋友也不用一头扎去南方，北京陆续开展的94项主题活动、50项“云展览”、15场讲座等直播活动照样可以满足观展胃口。可以选择跟着北京市文物局、北京市人民政府新闻办公室、光明网上云畅游8+名人故居纪念馆；可以选择在线上赏味故宫博物院《贺岁迎祥——紫禁城里过大年》《淳化阁帖版本展》、国家博物馆《伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览》《屹立东方——馆藏经典美术作品展》等，一览周口店北京人遗址博物馆、中国园林博物馆、北京古代建筑博物馆、大葆台西汉墓博物馆全景；也可以走出家门，“行读北京，讲述你和博物馆的故事”，也可以走进首都博物馆，品读“我与博物馆”的缘起缘灭。

除此以外，黑龙江、广西、福建、四川、新疆等省区市将举办本地主会场活动；天津博物馆、山东博物馆、重庆中国三峡博物馆等将在“5·18”前后推出新的展览；海南省博物馆、甘肃省博物馆、辽宁省博物馆、黑龙江省博物馆等将举办抗“疫”、战“疫”题材的展览。同时，广东等地博物馆也纷纷推出线上展演、网上直播、在线课堂、文博知识网络竞答等新的互动项目，还将围绕今年的主题组织开展流动展览、知识宣讲、文物鉴定、非遗表演、文创发布等形式多元、内容包罗万象的精彩活动。这个国际博物馆日，让我们云端陆地，大江南北燥起来。

三、画像篇——年轻人被博物馆圈粉

1.广东、江苏、北京等地区网民活跃度较高

因新冠肺炎疫情影响，“沉睡”许久的博物馆随着国际博物馆日到来再次进入大众视野，点燃观众热情。疫情之下，多地博物馆积极拥抱互联网，以“云观展”、网络直播等方式与观众互动，也为5·18国际博物馆日相关活动的举办提前造势。根据众云大数据平台提供的网民画像显示，5月1日至5月18日，广东网民的参与度列居首位，表现出较高的热情，江苏、北京分列二、三位。总体而言，东部、中部和南部网民对博物馆活动表现出较高关注度。

图3：参与“5·18国际馆博物馆日”相关话题讨论网民地域分布图

2．39岁以下网民是参与博物馆活动的主力

从参与网民画像看，中国网民关注并参与“5·18国际馆博物馆日”相关活动讨论的男女比例为51：49，也证明我国关注文物、关注文博行业动态、参与文博活动的气氛已逐渐形成。从年龄段分布上来看，20到29岁、30到39岁这两个年龄层为文博活动重点参与人群。欣喜的是，小于20岁的青少年人群通过社会教育、学校教育、家庭教育以及自我认知的增长，文物意识也正在逐步增强。未来，如何更好激发青少年文物保护的责任感和使命感，需要社会各界的合理推动。

图4：参与“5·18国际馆博物馆日”相关话题讨论网民性别分布图

图5：参与“5·18国际馆博物馆日”相关话题讨论网民年龄分布图

四、安全篇——疫情防控期间，安全游览小贴士

五、点评篇——只是起点，未来可期

博物馆一直在探寻如何保障正确导向性和宣传性的同时，又能吸引更多民众注意力的传播范式，如民众熟知的文物戏精大会、动态文物表情包、各类文创产品的推出等，都在诉说文物背后的故事。今年的5·18国际博物馆日活动有些特殊，受新冠肺炎疫情的影响，主题日系列活动采取线上与线下融合方式进行开展。线上活动方面，观众可通过线上展览、线上直播方式享受云端“漫游”，“近”距离欣赏文物；线下活动方面，除了走进博物馆参观、听讲座等传播节目外，北京文物局尝试“文博＋徒步”的方式，开展“国宝印记”主题线上跑活动，丰富民众学习和观赏文物精品和传统文化的手段，并引导民众树立健康生活、文明运动的理念。

2020年5·18国际博物馆日活动之多、之丰富，完全应了今年活动的主题——“致力于平等的博物馆：多元和包容”。文物的故事传播不会只停留在一个时间节点。未来，需要更多文物人、文物机构以及文化企业等，以更多元化的方式讲述历史，带领观众追寻历史之美。