王晨阳：把非遗送到老百姓手上

（原标题：王晨阳：建工坊、做电商，把非遗送到老百姓手上）

今天，人们可以通过互联网一键下单，购买那些传承了千百年、凝聚着非遗传承人精湛手艺的产品，这同时也为贫困地区脱贫攻坚贡献了一份力量。

近年来，“非遗+扶贫”成为文化扶贫的一大亮点，不仅为非遗传承注入了新生力量，让贫困人口借助文化的力量脱贫致富，也让消费者通过购买加入到传承非遗、助力扶贫的队伍中来。文化和旅游部非遗司今年倡议和推动的线上非遗购物节更是“非遗+扶贫”的生动案例。正如文旅部非遗司一级巡视员王晨阳所说，“这是在网上打一场网络脱贫攻坚战”。

建工坊 让非遗走出大山

2018年以来，文化和旅游部与国务院扶贫办通过支持以传统工艺为主的非遗项目，建设非遗扶贫就业工坊，以实现贫困人口就地就业和居家就业，助力脱贫攻坚。截至目前，全国已设立超过2000所非遗扶贫就业工坊，带动2200多个非遗项目，培训了将近18万人，带动了将近50万人就业、20多万贫困户脱贫。

“传统工艺和扶贫的关系非常密切，我们在推进传统工艺振兴的过程中关注到了广泛的贫困人群，并对他们加大了培训力度。”王晨阳说。

2018年，文化和旅游部、教育部以及人力资源社会保障部曾联合印发《中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划实施方案（2018-2020）》，计划在“十三五”期间对10万人次的非遗传承人进行培训。

在培训过程中，很多从来没有走出过大山的非遗传承人走出大山、走进大学课堂。这里的培训并不是指单纯的“技艺”，更重要的在于开拓非遗传承人的眼界，让他们学习市场营销理念，通过培训和市场产生更多对接的可能。

培训之后，非遗司还会支持非遗传承人进行产品设计和产品研发，通过市场营销培训和电商技术支持，优秀的非遗作品开拓出更大的销售半径和消费市场，从大山走向全国、走向世界。“毕竟流通才是非遗存活下去和能够更好传承的必要条件。”王晨阳说。

做电商 把非遗送到手上

往年遗产日前后，各地举办的非遗线下展会是非遗传承人用手艺换收益的重要契机。受疫情影响，文旅部非遗司今年提出了举办线上“非遗购物节”，让非遗好物搭载电商平台直接送到人们手中。

在王晨阳看来，举办线上非遗购物节是在抗疫背景下开展的非遗扶贫的重要举措。活动筹备期，非遗司整合了现有的非遗店铺，同时也将各地的“非遗扶贫就业工坊”搬上了电商平台，让非遗产品在更广阔的线上市场中绽放光彩。

今年文化和自然遗产日前夜，文化和旅游部非遗司副司长胡雁、北京电视台主持人春妮和影视、话剧演员杨立新做客人民网，向大家介绍精湛的非遗技艺，讲述非遗背后的传承故事，为广大网友奉上了一场精彩的非遗“夜宴”。

王秀英中药香包是人民网非“妮”莫属·遗见倾“新”非遗购物节的限量选品。在徐州香包非遗代表性传承人、年逾八十岁的王秀英奶奶报名参加活动前，她做的香包从来没有在网络上销售过。正是此次非遗购物节，在当地文旅单位、人民网编辑与技术外援的帮助下，她首次开通了网店“王秀英香包店”，在网上售出了近百个手工制作的中药香包，网友们收到精致的手工香包后纷纷“晒单”。

为了让非遗走向更广阔的市场，增强其在新时代的生命力，非遗保护工作者也在逐渐转变思路。“让项目更好地发展，一定要找到它的生存环境，为它提供更好的生存条件。只靠兴趣无法维持生计，要让传承人和贫困群众得到真正的实惠，打通销售环节是我们非遗保护工作者的应有之义。”王晨阳说。近年来，大众尤其是青年人群对中华优秀传统文化的喜爱与日俱增。

一把蜡刀、一碗黄蜡、一块棉布和一双巧手，被誉为“东方第一染”的蜡染作品描绘着丹寨苗族人民千百年的传承故事；经过打布壳、托里托面、制作鞋底、缝鞋楦鞋等30余道工序纯手工制作，毛边槽眼的唐昌布鞋承载着川西文化故事；一厘米宽的竹片在贵州赤水竹编师的手中被劈成20多根细如发丝的竹丝，编制成的竹编器具和竹编书画工艺品讲述着赤水人民的脱贫故事……当非遗产品通过电商走进人们日常生活时，非遗文化和非遗故事也一同得以传承。

“讲好非遗背后的故事，要讲好文化的多样性，讲人类的创造力，讲区域的、民族的、文化的特色，讲手工劳动的价值，讲奉献，讲工匠精神，再通过具体的产品体现出来，通过销售非遗产品，让别人更好地了解非遗保护的理念。”王晨阳表示，非遗购物节不仅是单纯地销售非遗产品，更是通过可以观赏的工艺品、穿在身上的一件衣服或者拿在手中的一件器具，通过触碰来感受中华优秀的传统文化。