一卖再卖 《哈利·波特》纪念版中文精装书为何还能众筹超百万

北京商报讯（记者 郑蕊）由人民文学出版社推出的《哈利·波特》20周年学院纪念版中文精装书正在摩点网进行众筹，截至7月2日，众筹金额已达百万元，远远超过10万元的众筹目标。值得注意的是，自20年前《哈利·波特》系列图书被引进国内后，包括此次推出的版本，至今已有至少五个版本的中文图书相继亮相，但每次新版本的图书一经上市，总能引发较高的热度，这背后既与该IP所积累的受众群有关，也离不开相关方借助多种方式持续带动“哈利·波特”的热度。

据摩点网显示，自《哈利·波特》20周年学院纪念版中文精装书启动众筹后，该项目的众筹金额便迅速上升，不仅在众筹刚开启后2分钟，便达成了10万元的众筹目标，随后在6月22日，累计众筹额则达到100万元。截至7月2日16时，《哈利·波特》20周年学院纪念版中文精装书的众筹金额已累计达到133.86万元，项目完成度为1338.64%，支持人数共计3902人。

现阶段，纪念版中文精装书的众筹金额仍在继续增长，而《哈利·波特》系列图书自被引入国内后，已陆续推出平装版、精装版、典藏版、全彩绘本等多种版本的图书，此次新版本图书众筹仍能获得超百万元的数字，也令人们再一次对该IP的吸金力感到惊叹。

“首先该图书现已成为一个知名IP，不仅吸引着初代粉丝，还通过初代粉丝继续覆盖下一代读者，使得受众群不断扩大，同时近年来衍生出影视、舞台剧、游戏等不同版本也令该IP的市场影响力逐步加深。对于图书而言，虽然内容大同小异，但不同版本也有着不同的功能，如精装版、典藏版便较平装版增加了收藏的功能，全彩绘本则又提供了不同的内容展现方式，总能带动部分粉丝的购买欲望。”资深出版人唐勇如是说。

北京商报记者注意到，此次人民文学出版社对推出《哈利·波特》20周年学院纪念版中文精装书也进行了诸多安排。其中在内容上，除了此前的小说内容外，还增加了原著作者全新创作的特色内容，补充并丰富了“哈利·波特”所形成的世界观。同时，该书的封面设计也根据小说中的四个学院的元素分别设计了不同的版本，并附赠周边产品，满足不同读者的需求。此外，人民文学出版社还在今年围绕“哈利·波特”设计了诸多活动，如上线“哈利·波特中文图书网”，推出主题征稿活动，出版电影角色书、霍格沃茨探秘指南等周边书，持续带动“哈利·波特”的热度。

而越来越多版本的图书的出现，也在粉丝群中产生不一样的声音。以此次推出的纪念版中文精装书外，在部分粉丝认为是一套值得收藏的同时，也有另一部分粉丝认为仍缺乏亮点。在唐勇看来，这实际上也反映出人们当下已形成更多自己的想法，需求也更加多元化，而不是此前一种观点可以影响大量读者的时期，因此出版方在设计制作图书以及后期的宣传营销时，也应关注到读者差异化的需求，从而制定相应的出版计划。