京东超市开门红1分钟食品、母婴、酒水破亿 11.11快消主场只在京东

2020京东11.11全球热爱季火热开场，京东超市取得开门红！开场1分钟，干货食品、母婴、酒类即破亿，开场10分钟，京东超市成交额同比增长超700%，个护、家清品类成交额5分钟同比增长10倍，宠物品类、玩具乐器增长势头强劲，前5分钟成交额超去年同期15倍。在“不负每一份热爱”的指引下，京东全面点燃消费者的热情，用急速跳动的销售数据证实，2020年11.11快消主场只在京东！

干货食品1分钟成交额破亿 健康轻食、营养速食销售火爆

干货食品作为京东超市的“王牌”品类彰显出傲人领先优势：11月1日开场前5分钟，京东超市粮油米面整体成交额同比增长16倍，饮用水成交额同比增长13倍，其中五常大米成交额是去年同期的21倍，牛奶整体成交额同比增长12倍。

在健康、品质消费意识不断增强的情况下，高端进口、营养速食产品受到消费者的追捧。其中，11月1日开场前10分钟，进口高端方便面成交额同比增长10倍，自热米饭成交额同比增长8倍；健康轻食方面，蛋白棒成交额同比增长15倍，代餐奶昔成交额同比增长20倍，黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍。

母婴品类10分钟成交额同增5倍 高端化消费趋势显著

一直以来，京东超市以正品保障、丰富的产品以及优质的服务成为众多家庭的母婴消费首选，此次京东11.11，京东超市携国内外众多大牌为消费者带来年度最佳囤购时机，同时还以包括红屁屁险在内的优质服务，让用户倍感安心和温暖。得益于此，前10分钟，母婴品类整体成交额超去年同期5倍。其中，前5分钟，纸尿裤成交额同比增长11倍，硅胶奶瓶品类成交额同比增长23倍，婴童洗护品类成交额同比增长15倍，儿童滑板车成交额同比增长18倍，婴幼儿营养品成交额同比增长22倍。

与此同时，在消费升级的趋势下，母婴品类销售高端化的趋势非常明显。11月1日开场10分钟，超高端奶粉成交额同比增长5倍，有机奶粉成交额同比增长7倍，有机辅食成交额同比去年增长10倍，婴幼儿有机食品成交额同比增长7倍。

京东超市酒类1分钟成交额破亿 酱酒热持续升温

距离年终还有一段时间，大家却已经早早地开始筹备“年货”，酒类销售火爆，开门红10分钟，京东超市酒类整体成交额超去年同期5倍。开场5分钟，中高端白酒成交额同比去年增长11倍，果酒成交额同比增长10倍。开场10分钟，葡萄酒品类成交额同比增长2倍，进口葡萄酒成交额同比增长3倍；洋酒单一麦芽成交额同比增长5倍，清酒成交额同比增长5倍；精酿啤酒成交额同比增长7倍，果味啤酒成交额同比增长4.5倍。

从消费趋势看，在健康消费和品质消费意识的不断觉醒下，白酒消费持续向高端化、品质化方向发展，同时也让酱香型白酒的消费热潮更强劲。开门红10分钟内，高端白酒产品成交额同比增长达5倍，酱香型白酒成交额达去年同期10倍。

个护10分钟成交额超去年同期7倍 引领细分化消费趋势

11.11向来是个护产品的最佳购买时机，尤其是今年受疫情影响，消费者普遍对个护产品有更多的需求，且消费也从线下更多地转移到了线上。在这种趋势下，品控有保障、价格有优势、售后服务很极致的京东超市成为众多消费者的不二之选。京东11.11开场10分钟，京东超市卫生巾1小时成交量2000万片，夜安裤销量同比增长11倍，口喷同比增长10倍，漱口水同比增长100%，护发精华销量同比增长500%。

近年来，京东超市坚持“不负每一份热爱”的信念，积极跟进消费者的需求变动，引领个护产品消费高端化、细分化趋势，11月1日开场10分钟，高端沐浴露成交额同比增长10倍，进口洗发水同比增长10倍，护发精油同比增长超5倍，李施德林 (Listerine) 口喷同比增长超3倍, 高端口腔品牌玛尔斯1小时成交额较去年同期同比增长3倍。

健康意识提升带动家清产品热销 消费多样化趋势显现

今年以来，在健康消费意识影响下，洗手液、消毒液等健康除菌类产品持续热销，京东11.11成为大家不容错过的囤货时机，开场5分钟，家清品类成交额超去年10倍。其中，除菌消毒剂同比去年增长18倍，消毒湿巾累计成交额同比增长20倍，一次性清洁用品成交额同比去年增长了20倍，洗衣凝珠品类累计成交额同比增长25倍，进口清洁用品累计成交额同比增长10倍。

针对家清类产品，消费者的需求更加细分化、多样化，更加注重家清类产品对生活品质的提升。11月1日开场前10分钟，蓝月亮浓缩洗衣液累计成交额同比增长500%，京东专供款奥妙樱花凝珠累计成交额同比增长22倍，拓牛智能垃圾桶累计成交额同比增长10倍，植护压花抽纸累计成交额同比增长20倍。

宠物品类5分钟成交额同比增长超15倍 毛孩子享受上智能化生活

在“它经济”强势发展下，宠物品类也迎来黄金发展期，“铲屎官”们都竭尽可能为自家的爱宠创造更好的生活条件，开场5分钟内，宠物生活全品类成交额同比增长15倍。11.11开场10分钟，宠物牛奶成交额同比增长32倍，宠物冻干零食成交额同比增长30倍。

京东11.11不仅是奶爸奶妈们的消费狂欢，同样也是“狗爸猫妈”们的消费盛宴，“铲屎官”们对于自己的毛孩子很舍得砸钱。在宠物用品方面的消费也呈现高端化、智能化等趋势。11.11开场10分钟内，进口宠物食品成交额同比增长22倍，智能宠物用品成交额同比增长31倍；遇见（MEET）智能猫砂盆同比增长37倍，高端进口品牌Petcurean Go!成交额同比增长25倍，渴望（Orijen）成交额同比增长24倍。

玩具乐器增速空前 开场5分钟成交额同比增长15倍

为迎战11.11，京东超市玩具、乐器品类推出多重优惠举措和新品，如乐高超级马里奥71360马里奥冒险套组等。京东11.11开场5分钟，玩具乐器成交额同比增长15倍。消费数据显示，智能玩具、益智玩具、盲盒等成为11.11热销类目，玩具消费益智化、智能化趋势显著。京东超市11.11开场前5分钟，盲盒销售额是去年同期的28倍，科学盒子/实验套装成交额是去年同期的14倍，早教/智能玩具、遥控/电动玩具成为增速最快的细分品类之一。爆品方面，积木拼插前30分钟成交额是去年同期的20倍，磁力积木1小时成交量同比增长4.5倍。

2020京东11.11全球热爱季以数以亿计的优质产品和贴心周到的极致服务，打造出“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”的全民消费狂欢盛宴，持续为满足消费者对高品质生活的美好追求而不懈努力，不负每一份热爱！作为国内线上线下领先的商超，京东超市持续为消费者带来全渠道极致购物体验，携手品牌商、合作伙伴为消费者带来海量优质好物和爆品。2020年11.11快消主场只在京东！