2020年中国图书零售市场：首现负增长

（原标题：2020年中国图书零售市场报告公布：零售市场首现负增长）

2020年中国图书零售市场报告于1月7日发布。回顾近年来发展，2015年至2019年之间，图书整体零售市场一直保持着10%以上的增速，但受疫情影响，这一数据在2020年度首次出现了负增长，同比下降了5.08%。

记者丨何安安

1月7日，2020中国图书零售市场报告在北京公布。报告显示，受到疫情影响，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。其中，网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元；实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。

在2021阅读╳论坛期间发布的2020中国图书零售市场报告显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。（开卷供图）

从不同细分市场来看，整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类同比下降了33.24%，降幅最为明显。从整体市场的头部图书来看，2020年销量在百万以上的图书品种明显减少，从2019年的49种下降至2020年的24种，其中少儿类2019年有12个品种销量在100万册以上，2020年有2个品种，减少的主要是少儿文学“米小圈”系列图书。此外，相较2019年，2020年法律类图书增幅明显。

2020年整体零售市场中不同细分类同比增长率。（开卷供图）

近年来，新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书册数，在整体市场中所占的份额均越来越小，这一趋势在上一年度更加明显。2020年，新书品种规模达17万种，较2019年同比下降了近12%，除了行业自身在追求高质量发展外，受疫情影响品种规模进一步收缩。

需要关注的是，新书码洋贡献率2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，在2015年下降到20%以下，而在2020年新书码洋贡献率进一步下降至13.82%。在畅销书榜中同样可以看到，新书的影响力不断减弱，进入三大榜（虚构+非虚构+少儿）前10名的新书越来越少，2020年少儿榜和虚构榜中没有新书进入前10名，非虚构中仅有1本《国家安全知识百问》，而从新进入榜单的图书来看，主要是主题出版和畅销作者或畅销系列的新作。与此同时，老书在市场中所占的比重进一步上升，可见新书驱动力不足。

新书品种数同比下降近12%。（开卷供图）

在三大榜榜单方面，2020年畅销书市场依然缺乏亮眼图书，榜单仍以经典常销图书和畅销系列为主。在非虚构类图书榜单中，《你当像鸟飞往你的山》排名第一，该书于2019年10月上市，当年12月即进入开卷非虚构畅销榜，之后连续在榜13个月，其中9次均排在非虚构首位。《正面管教》和《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(修订版)》分别位列第2名和第3名。

2020年三大类畅销书排行榜之非虚构类。（开卷供图）

虚构类图书榜单中，中国青年出版社出版的《红岩》位列第1名，同时该书也是总榜榜首。这一版本从2009年进入到开卷实体店渠道虚构畅销书榜单中，共上榜84次。此外，《云边有个小卖部》和《三体》分别位列第2名和第3名。

少儿类图书榜单排名首位的是《夏洛的网》，该书于2014年8月上市。《夏洛的网》这部作品最早版本于2004年上市，在2007年9月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单中，截至目前共上榜133次。《没头脑和不高兴(注音版)》则位列少儿类图书榜单第2名。绘本界知名度最高的作品之一《猜猜我有多爱你》也在少儿类榜单之中，位列第4名，该书作者爱尔兰作家山姆·麦可布雷尼于去年9月18日去世。

2020年三大类畅销书排行榜之少儿类。（开卷供图）