2022个人洗护消费呈九大趋势：精油用户增速超15倍 裤型卫生巾消费增六成

京东超市本周发布《2022京东超市个人洗护趋势报告》（以下简称报告）。

报告显示，个人洗护呈现洗护发高端趋势明显、蓝海类防脱洗护品走俏、丰盈蓬松产品发成新风尚、精细化洗护成新风潮、精细化身体护理风靡、Z世代个护需求激增、Z世代恋上蓬蓬粉精油、牙贴漱口水成消费主流与裤型卫生巾受用户追捧等九大趋势。

高端洗护发产品销量增长超九成 卡诗入驻京东即热销

随着90后、95后成为消费主力，追求品质消费的新生代，对高端洗护发产品更加青睐。

报告显示，洗护发高端趋势明显，高端洗护发产品销量同比增长超90%。其中，卡诗在入驻京东一个月后，其自营官方旗舰店搜索流量、推荐流量均快速跻身TOP级别。

此外，馥绿德雅用户同比增长71%，销量同比增长102%；施华蔻专业用户同比增长57%，销量同比增长超65%。

防脱产品销量上涨八成 丰盈蓬松产品销量增七成

在洗护功效方面，蓝海类防脱洗护品也成为一大消费趋势。国家卫健委的调查数据显示，当前我国有超2.5亿人受脱发困扰。

显然，防脱发需求已经成为众多消费者的诉求。报告显示，防脱类产品用户同比增长69%，销量同比增长81%。此外，对染烫受损护理的需求也明显增加，成交额同比增长114%。

丰盈蓬松功效产品热销趋势明显，相关产品用户同比增长52%，销量同比增长70%，该类产品已经成为秀发护理的新风尚。

头皮护理产品用户增长77% 润发精华类产品用户上涨69%

除了秀发护理外，个护消费方面还呈现出精细化趋势。全面养护已经成为越来越多消费者的选择，由此带动各细分品类个护产品迅猛增长。

其中，头皮护理类产品用户同比增长77%，销量同比增长79%；润发精华类产品用户同比增长69%，销量同比增长94%。

精油用户增长超15倍 牙贴销量增长近两倍

此外，精油类产品用户同比增长超15倍，销量同比增长425%；磨砂膏产品用户同比增长104%，销量同比增长117%；走珠类产品用户同比增长55%，销量同比增长45%。

全面养护还涉及口腔护理。目前，热衷使用便捷的牙贴和漱口水等产品，成为新生代消费的一大趋势。

报告显示，牙贴用户同比增长170%，销量同比增长195%；漱口水用户同比增长94%，销量同比增长104%。

裤型卫生巾消费趋势明显，用户同比增长57%，销量同比增长64%。

蓬蓬粉Z世代用户增速超57倍 精油Z世代用户增速23倍

近年来，24岁以下的Z世代群体购买力越来越强劲，这一群体的个护消费趋势开始形成。报告显示，购买个护类产品的Z世代用户同比增速达53%，购买商品销量同比增长57%。

报告还显示，Z世代洗护发用户同比增速达59%，购买商品销量同比增长77%。其中，购买蓬蓬粉产品的Z世代用户增速为57倍，购买精油类产品的，增速为23倍。

近年来，京东超市个护品类增长迅猛，各细分类目优质产品层出不穷，不断为消费者带来品质保真、服务最优的购物体验。

与此同时，京东超市凭借在高端洗护发的销量与增速，吸引了不少国际高端大牌，高端洗护发品牌卡诗的入驻就是一个最好的案例。

京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉介绍，入驻京东后，在一个月时间内，卡诗自营官方旗舰店搜索流量、推荐流量均快速跻身TOP级别，高端产品黑钻密钥系列屡次售罄。

如今，作为行业领先的全渠道商超，京东超市已经成为消费者购买生活日用品的首选渠道，也是个护品牌的最大增量场。上京东超市购品质好物，正在成为越来越多消费者的共同选择。