当艺术品遇上数字时代 文化消费迎来新机遇

浙江省杭州市钱塘区幸福南路2号，万事利丝绸文化创意园区里一台台智能数码印花机正高速运行，电脑上实时显示的订单新数据也在不断跳动。这家个性化定制工厂正持续收到数字收藏者的下单需求……

卢浮宫胜利女神的二次文化创作、小说《人世间》的艺术衍生品、《春之圆舞曲》片段音乐数字藏品……如今，越来越多文化艺术品开始涉足数字藏品这一新赛道。数字藏品是区块链的应用场景之一，不但能形成新的文化产品商业模式，也是顺应文化与科技行业深度融合发展趋势的必然选择。

线上定制销量激增50%

数字藏品实物化成探索方向

4月22日，基于人工智能个性化设计的万事利“西湖一号”平台在蚂蚁集团旗下的数字藏品交易平台鲸探发行三款数字藏品，灵感来源于西湖、大运河和良渚，三款每款2万份，购买成功的用户还可以在鲸探上选择“定制实物商品”，下单定制一款相应图案的实体桑蚕丝丝巾，该定制功能将持续三个月。

“尝鲜万事利数字藏品丝巾，3天到手，体验不错，礼盒和丝巾质感超出预期，刚好在母亲节送给妈妈了。”网友阿潘在微博上晒单说。

“藏品发售后近3天线上定制销量增长了50%。”万事利西湖一号总经理刘婧表示，“过去我们的知名度主要在浙江地区，现在拓展到更多区域和新客群，比如来自广东地区的用户。而我们此次联手鲸探是希望进一步利用数字藏品来创建更加年轻化的消费场景，为传统丝绸行业进入数字化时代打造新模式。”

鲸探方面称，数字藏品实物化是其重要探索方向，接下来还会继续通过更多像万事利这样拥有强大供应链平台的合作方，向生态伙伴提供实物化服务，从而不断延展用户的使用场景。

记者注意到，在大互联网公司旗下的平台上发行的数字藏品基本都以文化衍生品为主。文化艺术也是大厂进入数字藏品赛道的原点。去年6月，鲸探在上线后，首期就发行了敦煌飞天、九色鹿的皮肤类数字藏品。数据显示，在该平台上，来自传统文化相关IP的数字藏品占比达到70%。

不过，目前国内的数字藏品平台接入的大多是联盟链，几乎都不支持二次交易和任何形式的转卖行为。转赠功能也只有个别平台支持，还要求用户购买数字藏品后，持有一定的时间才行。

数字艺术品与线下实业融合

丰富实体经济运营模式

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，成为新时代文化强国战略的指导方针。数字藏品作为一种新潮的艺术形态，以其出色的传播力、吸引力、感染力，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面已初露锋芒，并有望成为未来虚拟世界经济体系的新范式。

敦鸿资产董事总经理郑华良曾指出，国内数字藏品发展的价值主要有三点：价值发现、实物赋能、虚拟世界。首先是价值发现，数字艺术品能够更快发现创作者的价值，可以让创作者在全社会规范内更快地集聚起自己的粉丝，更早体现他们作品的商业价值，并且持续获得版税收益。其次是实物赋能，数字艺术品能够与线下实业进行融合。最后就是虚拟世界。郑华良认为，数字艺术品最大价值在于丰富未来虚拟世界经济体系和内容，这是一种范式转移，也是未来的巨大机会。

“数字藏品是诞生于数字时代的文化衍生品，本质仍是文化消费品。”数字藏品有关专家表示，发行数字藏品是在文化与科技深度融合的背景下，迎合数字时代人们的文化消费需求，为文化产业挖掘更大的经济价值，进而形成新的商业模式。