京东超市潮玩2022年成交额增速达82% 将持续拓展品类边界 强化品牌竞争力 提升商品丰富度

近几年，我国潮玩市场规模增长迅猛。社科院前瞻产业研究院数据显示，2015-2021年7年间，潮玩市场复合年增长率达到34.08%。

2022年，京东超市潮玩实现全年成交额同比增长达82%。京东超市玩具去年重点推行了三项举措助力高增长：塑造完善品类地图，提升商品丰富度；强化品牌商家扶持举措，拓展品牌商家矩阵；专人专岗培育新商家新品牌。

不仅是品类高增长，京东超市玩具对于打造标杆品牌也很重视。2022年，京东超市联动王者荣耀IP打造超级IP日活动，话题点击量达2.6亿，全域曝光8.5亿。

京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，2023将持续拓展品类边界、强化品牌竞争力、提升商品丰富度。

潮玩品类22年成交额同比增速达82% 王者荣耀超级IP日全域曝光8.5亿

当前年轻人逐步成为消费市场主力，在消费方面，他们的需求呈现出偏向情感层面的喜好。凭借具有社交、收藏、娱乐等社会属性，潮玩成为年轻消费者寄托情感的重要载体。

面对行业发展趋势，京东超市坚持布局潮玩品类，与泡泡玛特（POP MART）、若来、52TOYS、万代等知名品牌，以及王者荣耀等超级IP达成合作，凭借品牌、IP流量支持，以及自身极强的供应链等多个维度优势能力，实现京东超市潮玩品类新突破。

2022年京东超市潮玩品类全年成交额同比增长达到82%，远高于2021年46%的年同比增速。

泡泡玛特（POP MART）热门IP系列

其中，王者荣耀作为手游第一国民品牌，于2022年入驻京东。双方首次合作即共同打造了一场跨界超级IP日活动。

通过这场活动，一次性展现所有王者荣耀IP产品，让王者荣耀用户在游戏外获得全面沉浸式的王者精神体验，借助王者荣耀IP影响力，最大程度放大京东的平台价值，并实现跨圈传播。

整场活动话题点击量达2.6亿，全域曝光8.5亿。其中，王者荣耀皮肤卡将虚拟商品与实体卡片结合，实现品类创新，限定1000张在活动期间火速售空。

丰富品类地图、扶持品牌、专人专岗培训三大举措加速潮玩品类增长

依托京东的市场洞察能力，京东超市不断通过丰富品类地图、扶持品牌、专人专岗培训三大举措，携手潮玩品牌、商家共同发力，推进潮玩品类实现高速增长。

结合潮玩消费趋势，京东超市积极引入品类增长趋势类目及品牌，持续塑造更加完善、丰满的潮玩品类地图，提升商品丰富度，持续满足消费者多样化需求。

与此同时，京东超市不断拓展与更多新兴、具有粉丝积累的潮流IP品牌的合作，通过一系列扶持举措，加强招商力度，助力品牌商家降本增效，并且拓展自身品类边界，扩大其在潮玩市场阵地。

此外，京东超市设置专人专岗，为新商家提供专属店铺诊断及培训，提升商家在营销、服务等方面的能力，强化品牌商家竞争力，助力新商家快速成长。

京东超市作为玩具最安全、购买玩具礼品的首选渠道，致力于给大人、孩子提供更多优质玩具，放松身心获得更多快乐。与此同时，京东超市也将不断挖掘消费者关注点，助力品牌方把握市场趋势，打造玩具品牌最大增量场、趋势最大孵化场。