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年轻一代成为匠人新兴力量,互联网化催生“新一线文化城市”

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四川人最爱乌龙茶、浙江人最爱篆刻、北京人更喜欢创意文玩,广东人最爱调味品……听起来像是地域差异,实际上却是文化喜好。杭州、景德镇、宜兴、南平、黄山……看上去不过是旅游城市,却出现在“新一线文化城市”的名单上。《中国匠人电商生态观察》揭示文化传承。

中国手艺发展研究中心主任赵普

2017年7月22日,首届中国匠人大会在杭州云栖小镇举行。会议上,中国手艺发展研究中心主任赵普发表了《继承传统 师古不泥》的主题演讲,发布了首份《中国匠人电商生态观察》。伴随着80至90后年轻一代兴起,互联网逐渐催生出一批新型电商化匠人。与此同时,互联网化生产与销售方式让传统手工艺聚集地焕发出新的生机,成为电商匠人集中的新一线文化城市

报告不仅系统呈现了中国匠人当下的生存状态,也引发人们对“匠人”概念、“匠人情怀”和“东方美”的重新思考。对于这份刚出炉的报告,崔永元表示,无论是创造它的人,还是使用它的人,只有对文化发自内心的崇拜和恭敬,传承加上情怀,“以匠心·致未来”才有可能实现,希望中国的匠人越来越多,文化传承越来越好。

媒体人崔永元

在著名漫画家蔡志忠先生看来,匠人就是“一个人选择自己最拿手的、最喜欢的事情,然后把它做到极致,没有什么是不能成功的。”而作为一个匠人,“一定要养活自己,一定要热爱自己的工作”,“一个人能够做自己最喜欢的事,你知道有多幸福吗?

在“互联网+”的浪潮下,如何在仰望星空大胆前行的同时保持初心,如何更有针对性、更加明确地进行工艺的创新与突破,是时下的难题和重点,也正是《中国匠人电商生态观察》报告中的主要内容。

年轻一代正在成为匠人群体新兴力量

在大众认知中,手工艺匠人一般年龄偏大、设计严谨、拥有精湛的技法和较高的业界声誉。但是这份观察发现,年轻一代正在兴起。中国80、90后新匠人品牌主占比超过20%,而80、90后手工艺从业者占比则达到了60%,越来越多的青年群体展现出了对传统手工艺的认同,并将其作为职业选择。

这些新兴群体伴随互联网成长,普遍具有国际视野,在设计思维上则更加新锐、大胆,敢于创新和求变。相对而言,他们更愿意借助团队的力量完成作品的设计和制作。同时,实用器物在他们作品中所占比重颇高,分析认为,这与中国经济发展直接相关,空间生动化、场景生活化、美学落地化逐渐成为中国年轻一代消费者的生活态度。

匠人互联网化催生出“新一线文化城市”

报告显示,除了北上广深这些一线城市仍然是匠人聚集地外,更多过去并非文化一线城市的地域则在近几年绽放出了惊人的活力,不少新锐设计师和文创品牌在中国传统手工艺发源地集聚,其中,盛产瓷器的景德镇、宜兴、许昌、南平,盛产木雕的莆田等地均入选互联网一线城市Top20。这些传统产区拥有丰富的原料资源和相对成熟的产业链条,人才优势也是其中一个重要的原因。

在这些传统产业带中,不少创新的电商玩法也在出现,推出的押窑、众筹、拍卖、直播等玩法直接带动了匠人作品销量的提升。赵普介绍,沉香师历国栋入驻四个月累积交易金额超过200万,其中100万通过直播拍卖成交,直播拍卖也成为目前平台上最受欢迎的拍品形式,将直播与拍卖相结合,增加用户。

此外,景德镇老牌瓷器品牌“九烧”则在今年玩了一场“押窑”,网易同步直播八天八夜烧窑全程,累计观看人数超过300万,600件柴窑作品全部售罄。

茶器占据中国消费者购买力榜首

有人说,中国的人生命里应该有两滴水,一滴是墨水,一滴是茶水,品茶作为中国人文化习惯贯穿我们的生活,这也直接导致了匠人在电商平台销售产品种类分布中,茶器比例占到了24%,家居百货、首饰、文化娱乐次之。消费端的数据也印证着这一点,茶器成为消费者最青睐的设计作品,销量遥遥领先。

匠人电商化的兴起同时带动了更多个性化的生活方式,穿汉服、玩手串、抄经、品茗成为了新一代消费者的生活方式,而吊坠、品茗杯、摆件、手串、茶壶、玉器、篆刻、手链手镯、项链、黑茶则成平台上兴趣类购买商品排行榜的TOP10。而体现在具体的城市,消费者的倾向又有所不同,呈现出有趣的地域特征:四川人喜欢乌龙茶、浙江人爱好篆刻作品、北京人更喜欢创意文玩,而南方的广东人则对调味品青睐有加。


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