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一场消费革命即将到来:打造去品牌化的匠人生态圈

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买手店鼻祖Colette宣布关门,这一震惊时尚圈的重磅新闻成为2015年以来全球奢侈品遇冷潮的又一力证。人们对于“奢侈品”的认知不再只停留于一个品牌、一个LOGO,更多人意识到,更高级的“奢侈”意味小众、个性化,而不在于品牌。

7月22日,由首届中国匠人大会在杭州开幕,大会以“以匠心·致未来”为主题,汇聚了来自全国各地、各门类的上千名优秀匠人。在这场文化名流汇聚的顶级盛会上,在场嘉宾就“手艺的现代传承”进行了趣味分享,堪称一场东方美学的视听盛宴。

中国匠人大会的诞生,与当下“去品牌化”、“重新定义奢侈品”的大势不谋而合,而这不是此次大会的核心价值所在。匠人大会上,前央视主持人、中国手艺发展研究中心主任赵普说:“关于手艺保护,买卖是最好的保护,使用是最好的传承。”如何让手艺人不再闭门造车,通过“买卖”与“使用”,让传统文化在传承与创新的激荡中雀跃前进,这是匠人大会关注的重点,一场新的消费革命也即将到来。

丢掉品牌的外衣,方见“奢侈”的本真

2015年以来,奢侈品行业的关店潮席卷全球,在中国市场许多一线高端品牌都匆匆关掉了部分门店。根据贝恩公司的统计,去年2016年奢侈品消费跌出2009年以来新低,中国消费者对全球奢侈品的消费额贡献更是首次出现了1%的回落。人们对于“奢侈品”的认知不再只停留于一个品牌、一个LOGO,更多人意识到,更高级的“奢侈”意味小众、个性化,而不在于品牌。

手艺人是一个个有温度的人,和有温度的器物。每一件物品,都对应一位匠人,每一件物品,都有故事。一个手工的杯子是如何烧制而成的?一块古法绿豆糕是如何做出来的?在这里,消费者和器物之间,有了微妙的连结。

当一件商品,忘记品牌名字、品牌口号、品牌定位、品牌传播等诸多会让你分心的花拳绣腿,而切实回归到做产品本身,那它可能能够达到无招胜有招的最高境界,成为真正意义上凸显态度的、满足个性需求的商品。

聚集在匠人大会上的的手艺人,他们的初心也在于此:回归生活的本真,用独具东方美学的态度来生活。


诠释手造之美 寻找新时代的手艺人

在消费升级的时代,和匠人打交道并不简单,尤其是熟练掌握了一门手艺的老匠人。他们对于工艺有自己的偏执,不轻易接受创新,信任感也不算太强。如何让他们把好的工艺变成和时代结合的作品,是一项需要耗费巨大心力的工程。

从零开始,到拥有4000余名匠人,匠人的聚集是通过深入云贵川江浙沪皖等地走访、挖掘换来的。

一位手工包的设计师带着六旬老太太一起,回到山西家乡一起做手工包,力求打造中国的民族品牌,将年轻人的现代审美同老年人的传统针线手艺相融合。这种奇妙地搭配,让这些包有了来自全世界的订单,让东方手工制作的包走向了世界。

在匠人们不断前行的过程中,逐渐发现好的设计和创意是能够实现其价值的,只要找到合适的地方、合适的人,去品牌化让“人牌”的魅力更加突出,让聚集的力量更加强大。

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