长今年618期间，很多消费者在京东APP疯狂挑选好物时会有一个新发现：只要将京东首页下拉，来到“京东二楼”，就可以参与到一个新玩法，大家不仅可以通过短视频快速了解品牌爆款尖货，而且还能拿红包……
这波操作正是京东最新推出的新玩法——视频问答，开启了“视频+电商”的新互动，既给消费者带来更多消费乐趣和实惠，又通过视频的强内容属性和电商的强转化能力为品牌商家提供了高效运营新途径。
看视频找答案，即能拿红包又能挑好物
视频问答是由京东在618期间重磅推出，日后也将长期推进、升级的互动玩法。目前，消费者只需在每天拉开“京东二楼”，点开视频，观看当天某个品牌或品类相关的短视频内容，然后根据提示回答视频下方出现的问题，只要回答正确，就能获得相应的奖励红包！但是答错了也别急，只需根据页面引导完成相应的小任务，就能轻松获得第二次答题的机会。
答题得来的红包都将安静的躺在京东账户里，在京东商城、京东购物小程序、手机QQ京东购物等平台均能使用，没有任何门槛，而且还可以与其他红包、优惠券等叠加使用，实在是一个贴心的省钱秘笈。除了答题拿红包外，视频下方还有众多相关爆品可享受专属优惠价。
当然，拿红包只是一点“蝇头小利”，重点是消费者还可以通过视频的形式轻松了解品牌最新、最潮的爆款好物资讯，以及一系列“不为人知”的达人使用秘笈。据了解，前期已有欧莱雅、雅培、惠氏、华为荣耀、蒙牛等众多大牌参与了视频问答，涵盖了食品、手机、消费品、美妆等各大品类。
“视频+电商”神奇CP：用户玩的爽，品牌互动多
京东在618期间全新上线的视频问答功能，不仅仅是要带给剁手党们好玩、有趣又实惠的全新购物体验，同时也是赋能商家的一种全新方式。
近年来，短视频以其丰富活泼的内容、与生俱来的社交属性以及碎片化的传播受到大众喜爱。随着5G时代的到来，视频用户预计还将迎来一轮增长。在像京东这样的电商平台，比起传统的图片或文字，短视频更能快速吸引消费者注意力，从而带来流量向销量的转化。
此次京东联手各大品牌推出视频问答的玩法，也让视频+电商的组合产生了神奇的“化学反应”。以短视频的内容方式吸引广大用户积极参与，再创新性的增加“奖励红包”这一激励机制，让用户在京东平台通过短视频问答的方式与产品、品牌产生互动，使品牌核心信息得到有效传达。如此一来，就帮助品牌和产品带来大量自发关注，视频内容带来的流量更能精准和有效的转化为产品的销量。同时，通过这种组合品牌商能对这些人群进行市场教育及产品种草，引导他们成为自己品牌和产品的潜在用户，为品牌带来更多的销量增长空间。
更重要的是，京东作为国内领先的电商平台，拥有超过3亿的国内最大一批高品质用户。如此巨量的群体，除了能为品牌带来可观的流量，更具有不可取代的营销价值。而视频+电商的组合也让京东的这些优势在微妙的“转化”中得到最大释放，比如，有时消费者在购物过程中会感觉枯燥，这种枯燥不是因为其他，恰恰就是因为需要在电商平台海量的同类产品中“大海捞针”所导致，而视频问答这种形式就为消费者提供了一条挑选好物的全新途径。通过视频+电商的结合，消费者利用点滴的碎片时间，在有趣的短视频互动结束后，即可无缝衔接的直接进行购买，并享受到京东提供的从售前到售后的全流程高品质消费体验，大大降低了消费者再跳转到其他平台时可能产生的对产品注意力削弱的风险，这样精准的购物体验无疑是更加愉悦的。据悉，后续京东还将针对“视频问答”进行持续升级，推出更多互动玩法。
消费升级趋势下，为满足消费者越来越个性化和多元化的需求，京东始终坚持“以用户为中心”，尝试在不同场景中将购物体验进行打通与延伸，用新鲜玩法不断激发消费者热情。而今年的618，京东还会有多少惊喜带给大家呢？让我们拭目以待。
本文来源：网易
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陈雪_NY6502
