互联网企业接连下注 博物馆文创魅力何在

近两年博物馆文创产业发展迅速，并吸引更多企业相继入局。1月4日，《中国文化产业年度发展报告2020》（以下简称《报告》）对外发布，《报告》显示，“文博文创”是2019年文化产业十大关键词之一，且众多互联网企业也加入到博物馆文创产业的行列中。且北京商报记者调查发现，由于博物馆文创产品具有较高的溢价以及复购率，而博物馆与互联网企业的合作不仅让双方获得更高的收益，也让互联网企业在流量与市场规模等方面增添了竞争力。

《报告》显示，2019年，博物馆文创接轨数字经济，搭建跨界文创产业链。众多互联网企业深入布局博物馆文创产业，全面贯穿用户调查、产品设计、推广营销等文创产业链的各个环节。文创生产实现数据共享、速效反应、精准营销，打破了传统文创产业高成本、低产出的困境。“线上购买+线下参观”模式保证了从购买到售后整个用户服务链的质量。博物馆文创逐步实现工业化生产、电商化营销，跨品牌合作、跨区域运营、跨媒体宣传，“科技+文化”现代化文创生产体系逐步形成。

北京商报记者调查发现，现阶段包括BAT在内，多个互联网企业均已向博物馆文创产业进行布局。以腾讯为例，该公司现已就音乐、动漫、游戏等领域与故宫博物院、敦煌研究所、秦陵博物馆等文博机构进行合作，推出多种产品，获得较高的关注度。阿里也不例外，其中在天猫方面，该平台曾对外发布“天猫新文创2.0计划”，三年引进全球博物馆的“镇馆之宝”，并与1万个品牌进行跨界合作。而对于百度，该公司则就线上博物馆、AI博物馆产品持续布局。

互联网企业不断与博物馆文创产业接轨并深入合作，与该产业背后蕴藏的消费空间密不可分。天猫相关负责人曾在接受媒体采访时透露，与文创IP合作商品的溢价是普通商品溢价的50%到100%。此外数据显示，同时博物馆文创的消费者拥有较高的粘性，90%的消费者会再次购买。在多方的共同作用下，我国博物馆文创产业在2019年的整体市场规模已较2017年增长了三倍。

在业内人士看来，博物馆文创产业与互联网的对接也是文化产业与科技的融合，通过分享各自的渠道和资源，使得市场能够在短时间内迅速发展，进一步拓展市场空间并让拥有一定历史的文化寻找到新的生命力，同时互联网企业也由此深入对接到一批用户，从而使得自身能够获得流量和关注度。

北京市文化创意产业促进中心主任梅松认为，从现阶段的发展战略重点来看，融合发展、创新发展是其中的关键词，文化要素若是不与相关产业融合发展，就没有发展前途。此外，深圳大学文化产业研究院院长李凤亮表示，“博物馆文创的开发已走到一个业态创新的道路，可以看到博物馆与互联网的结合，不少大型博物馆都纷纷加入线上商城，并与相关行业的融合，推动了产品和业态的创新。文化和科技的融合不是一个新的话题，而近年来跨界融合有了很大的发展，文化怎么更好地利用大数据、人工智能、互联网、虚拟现实和区块链的技术，搭上科技的班车是发展的关键。”