网易首页 > 网易艺术 > 正文

互联网企业接连下注 博物馆文创魅力何在

0
分享至
近两年博物馆文创产业发展迅速,并吸引更多企业相继入局。

近两年博物馆文创产业发展迅速,并吸引更多企业相继入局。1月4日,《中国文化产业年度发展报告2020》(以下简称《报告》)对外发布,《报告》显示,“文博文创”是2019年文化产业十大关键词之一,且众多互联网企业也加入到博物馆文创产业的行列中。且北京商报记者调查发现,由于博物馆文创产品具有较高的溢价以及复购率,而博物馆与互联网企业的合作不仅让双方获得更高的收益,也让互联网企业在流量与市场规模等方面增添了竞争力。

《报告》显示,2019年,博物馆文创接轨数字经济,搭建跨界文创产业链。众多互联网企业深入布局博物馆文创产业,全面贯穿用户调查、产品设计、推广营销等文创产业链的各个环节。文创生产实现数据共享、速效反应、精准营销,打破了传统文创产业高成本、低产出的困境。“线上购买+线下参观”模式保证了从购买到售后整个用户服务链的质量。博物馆文创逐步实现工业化生产、电商化营销,跨品牌合作、跨区域运营、跨媒体宣传,“科技+文化”现代化文创生产体系逐步形成。

北京商报记者调查发现,现阶段包括BAT在内,多个互联网企业均已向博物馆文创产业进行布局。以腾讯为例,该公司现已就音乐、动漫、游戏等领域与故宫博物院、敦煌研究所、秦陵博物馆等文博机构进行合作,推出多种产品,获得较高的关注度。阿里也不例外,其中在天猫方面,该平台曾对外发布“天猫新文创2.0计划”,三年引进全球博物馆的“镇馆之宝”,并与1万个品牌进行跨界合作。而对于百度,该公司则就线上博物馆、AI博物馆产品持续布局。

互联网企业不断与博物馆文创产业接轨并深入合作,与该产业背后蕴藏的消费空间密不可分。天猫相关负责人曾在接受媒体采访时透露,与文创IP合作商品的溢价是普通商品溢价的50%到100%。此外数据显示,同时博物馆文创的消费者拥有较高的粘性,90%的消费者会再次购买。在多方的共同作用下,我国博物馆文创产业在2019年的整体市场规模已较2017年增长了三倍。

在业内人士看来,博物馆文创产业与互联网的对接也是文化产业与科技的融合,通过分享各自的渠道和资源,使得市场能够在短时间内迅速发展,进一步拓展市场空间并让拥有一定历史的文化寻找到新的生命力,同时互联网企业也由此深入对接到一批用户,从而使得自身能够获得流量和关注度。

北京市文化创意产业促进中心主任梅松认为,从现阶段的发展战略重点来看,融合发展、创新发展是其中的关键词,文化要素若是不与相关产业融合发展,就没有发展前途。此外,深圳大学文化产业研究院院长李凤亮表示,“博物馆文创的开发已走到一个业态创新的道路,可以看到博物馆与互联网的结合,不少大型博物馆都纷纷加入线上商城,并与相关行业的融合,推动了产品和业态的创新。文化和科技的融合不是一个新的话题,而近年来跨界融合有了很大的发展,文化怎么更好地利用大数据、人工智能、互联网、虚拟现实和区块链的技术,搭上科技的班车是发展的关键。”

相关推荐
热点推荐
退休后,弟妹热情邀请我回娘家过年,母亲一句话让我从此没了娘家

退休后,弟妹热情邀请我回娘家过年,母亲一句话让我从此没了娘家

自由的柒月
2024-02-27 16:02:34
韩媒:为什么全球整车企业一直想在中国造车?

韩媒:为什么全球整车企业一直想在中国造车?

虫虫杂谈
2024-02-28 17:01:55
我在加拿大生活了两年,说几句可能很多人不爱听的大实话

我在加拿大生活了两年,说几句可能很多人不爱听的大实话

原广工业
2024-02-27 22:35:55
脱北者揭秘张成泽被捕真相:死前曾给金正恩戴绿帽,9名爱人殉葬

脱北者揭秘张成泽被捕真相:死前曾给金正恩戴绿帽,9名爱人殉葬

神秘历史故事
2023-12-18 13:57:42
收评:沪指放量跌近2%,半导体、汽车板块领跌,北向资金逆市流入

收评:沪指放量跌近2%,半导体、汽车板块领跌,北向资金逆市流入

证券时报
2024-02-28 15:45:03
半场轰8球,亚洲第3踢疯,10-0横扫中亚劲旅,勇夺巴黎奥运会席位

半场轰8球,亚洲第3踢疯,10-0横扫中亚劲旅,勇夺巴黎奥运会席位

侧身凌空斩
2024-02-28 19:05:52
海关总署提醒停止购买天萁西梅汁!东方甄选、品牌方回应

海关总署提醒停止购买天萁西梅汁!东方甄选、品牌方回应

南方都市报
2024-02-27 21:19:21
急!提前加油!油价要马上要涨了!丨今日油价

急!提前加油!油价要马上要涨了!丨今日油价

今日油价查询
2024-02-28 08:44:04
延缓衰老的15个好习惯

延缓衰老的15个好习惯

今日养生之道
2024-02-18 11:50:47
第五次战役有多惨烈?看看数据就知道,我军伤亡7.5万,失踪2万

第五次战役有多惨烈?看看数据就知道,我军伤亡7.5万,失踪2万

史诗长歌
2024-01-25 00:05:03
知名主持人突然去世.

知名主持人突然去世.

娱乐圈酸柠檬
2024-02-28 08:08:38
巴以局势急转直下!阿巴斯变光杆司令,哈马斯也同意…

巴以局势急转直下!阿巴斯变光杆司令,哈马斯也同意…

新财迷
2024-02-28 09:42:30
我和老婆的闺蜜,孤男寡女,共处一室

我和老婆的闺蜜,孤男寡女,共处一室

杨木林
2023-11-27 19:43:37
安徽合肥,张强花20万彩礼娶美女刘娟为妻,新婚夜却发现妻子动作娴熟,婚后7个月张强喜当爹

安徽合肥,张强花20万彩礼娶美女刘娟为妻,新婚夜却发现妻子动作娴熟,婚后7个月张强喜当爹

户外阿崭
2024-02-18 07:30:47
第9轮谈判破裂,金门已被团团围住,大陆随时准备走出下一步

第9轮谈判破裂,金门已被团团围住,大陆随时准备走出下一步

浩宇小朋友
2024-02-28 15:14:31
韩国宣布护士即日起承担部分医生业务 总统尹锡悦:绝不就医疗改革问题进行谈判和妥协

韩国宣布护士即日起承担部分医生业务 总统尹锡悦:绝不就医疗改革问题进行谈判和妥协

新民晚报
2024-02-27 14:27:17
摆脱责任?金门“地检署”公布最新动向,民进党妄想逃避责任

摆脱责任?金门“地检署”公布最新动向,民进党妄想逃避责任

张友骅
2024-02-28 11:06:44
奇怪:美国耕地面积大于中国,为何产量却更低?有知道原因的吗?

奇怪:美国耕地面积大于中国,为何产量却更低?有知道原因的吗?

杂谈哥闲谈
2024-02-26 23:23:21
为发展山东,中央选定1市为国际交通枢纽,4市为全国交通枢纽

为发展山东,中央选定1市为国际交通枢纽,4市为全国交通枢纽

三农老历
2024-02-28 07:30:14
放假通知!就在下周

放假通知!就在下周

乐享莱州
2024-02-27 18:25:21
2024-02-28 19:54:44

头条要闻

博主在泰国玩滑翔伞摔断腿遭遇维权难 对方指其诈伤

头条要闻

博主在泰国玩滑翔伞摔断腿遭遇维权难 对方指其诈伤

体育要闻

8年6刷纪录!联盟开始审查得分爆发问题

娱乐要闻

李亚鹏直播哭穷,他的卖惨何时停?

财经要闻

江苏安凯特"闯关"IPO:募投项目数据打架

科技要闻

苹果不造车了,余承东李想们该笑该哭?

汽车要闻

26.9万起!全新极氪001带来王炸升级

态度原创

亲子
本地
艺术
房产
军事航空

亲子要闻

乌克兰媳妇突然发现八个月混血宝宝,有这一奇怪举动,遗传老公吗

本地新闻

望周知,新加坡是免签了,不是免费了

艺术要闻

身边的当代艺术,如何安静地融入日常

房产要闻

豪横!又是华润!又是富德!24.48亿,联合拿下海棠湾超级宅地!

军事要闻

台湾集体欢呼:能"反制大陆"的台潜艇真的浮起来了

无障碍浏览 进入关怀版
×