网易首页 > 网易艺术 > 正文

博物馆文创进入2.0阶段 用超级IP讲好中国故事

0
分享至
无论愿意与否,中国博物馆正在迎来文创发展2.0阶段。这意味着,博物馆文创将步入更系统、更有规划、更有重点的主题规划阶段

无论愿意与否,中国博物馆正在迎来文创发展2.0阶段。这意味着,博物馆文创将步入更系统、更有规划、更有重点的主题规划阶段;在铺陈线下店铺的同时,“互联网+”的售卖模式不仅带来更多流量的关注,也将带来不菲的效益。

博物馆借文创“火”起来

作为引领博物馆文创风尚的龙头老大之一,故宫博物院有着无可置疑的地位。2016年,一部《我在故宫修文物》的纪录片爆火,“奉旨旅行”行李牌、朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇等文创产品博眼球的同时也大卖到脱销。但同时,各种仿款也随之而来。

“这几年各地文博机构的文创开发都比较火,但是热起来之后,就是你搞一个手机壳我也做一个,你做一个钥匙链我也做一个,全部是复制与被复制、克隆与被克隆、模仿与被模仿。如果一直这样下去,故宫在文创方面的优势就没有了,所以要主动上升到主题文创阶段,要有自己的鲜明特色。”故宫出版社社长、故宫博物院原常务副院长王亚民告诉记者,故宫文创开发经历了自发文物研发、自觉文创研发和主题文创研发三个阶段,要走出“同质化”就必须进入主题研发阶段。“故宫中国节”“宫囍·龙凤呈祥”“金榜题名”项目即为主题研发阶段的探索之举。

而中国国家博物馆馆长王春法也对目前市面上博物馆文创产品的开发有着自己的看法,“事实上,文创产品不在于多,而在于对文物内在价值的深度挖掘和呈现。”

记者留意到,国家博物馆在今年以来的大展中都会开发配套的主题文创产品。如正在展出中的《红楼梦》文化展,国博饮食文化中心就以《怡红夜宴图》为灵感,设计了以宝钗、黛玉等8位女子为原型的八枚口味不同的菓子,八美各是八朵花型,赏心悦目亦唇齿留香;刚刚开幕的“孔子文化展”则自主开发了涉及文具、家居品类十余款文创产品。

互联网助文创“活”起来

清华大学文化经济研究院和天猫2019年联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,在淘宝天猫上,2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍。目前已有故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆等24家博物馆入驻天猫。

“原来的博物馆都是在‘四堵墙’之内,而电商平台的存在,让我们冲破了‘四堵墙’,更日常地进入公众视野。”陕西历史博物馆副馆长庞雅妮认为,博物馆文化要通过互联网,与青年人更贴近。

这种贴近不仅体现在电商平台的介入,更在于文创产品的创意开发上。第八届Next Idea腾讯创新大赛就吸引了9家重磅博物馆的近百件文物IP正式对外开放。作为其中一员,庞雅妮坦言希望借助互联网人才的力量,为博物馆文物带来优秀创意。同时这种方式也让博物馆可以更接近公众的需求、特别是年轻人的需求。

事实上,中国官方从政策层面也在不断释出利好。2015年的《博物馆条例》正式明确博物馆可以从事商业经营活动,挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合。2016年更是密集出台一系列政策法规,《关于进一步加强文物工作的指导意见》倡导大力发展文博创意产业,鼓励“社会资本广泛参与研发、经营等活动”;多部委出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等。

中国国家文物局局长刘玉珠指出,从推动文创产品开发到“互联网+中华文明”,从发布文物建筑开放导则到博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引,从激发博物馆创新活力到健全社会参与机制,文物活化利用政策不断创新。文物活起来,能释放更多政策利好,能更好讲述中国故事。

相关推荐
热点推荐
虎妞!萨巴伦卡吼叫声达到113分贝,超过汽车喇叭&仅次于狮吼

虎妞!萨巴伦卡吼叫声达到113分贝,超过汽车喇叭&仅次于狮吼

直播吧
2025-07-05 18:22:05
他们准备了10辆救护车,却说闷罐车里的乘客还不够热

他们准备了10辆救护车,却说闷罐车里的乘客还不够热

基本常识
2025-07-05 15:58:49
对话K1373次脱线列车乘客:曾浑身是汗,砸窗后舒服多了

对话K1373次脱线列车乘客:曾浑身是汗,砸窗后舒服多了

南方都市报
2025-07-05 20:02:06
中国U19男篮大胜约旦获首胜 张博源22+8杨溢17助攻创历史第一

中国U19男篮大胜约旦获首胜 张博源22+8杨溢17助攻创历史第一

醉卧浮生
2025-07-05 21:39:19
0-2!世俱杯神剧情:两球被吹+点球被取消 8.9亿豪门11打9无缘4强

0-2!世俱杯神剧情:两球被吹+点球被取消 8.9亿豪门11打9无缘4强

狍子歪解体坛
2025-07-06 02:18:54
网购18年不拆包裹,去世后家人打开震撼:6万件快递价值3900万!

网购18年不拆包裹,去世后家人打开震撼:6万件快递价值3900万!

最英国
2025-07-05 09:00:52
机长李煜众跳楼新进展:资深机长爆料,非能力不够,降级另有原因

机长李煜众跳楼新进展:资深机长爆料,非能力不够,降级另有原因

娜乌和西卡
2025-07-05 13:47:02
防溺水村里工作人员持镰刀当众砍桨板,永嘉当地回应:正协调处理

防溺水村里工作人员持镰刀当众砍桨板,永嘉当地回应:正协调处理

大风新闻
2025-07-05 15:39:04
1-2被逆转!温网卫冕冠军出局,女单16强对阵出炉,郑钦文坏消息

1-2被逆转!温网卫冕冠军出局,女单16强对阵出炉,郑钦文坏消息

侃球熊弟
2025-07-06 00:31:20
北京,起风了

北京,起风了

地产八卦女
2025-07-05 22:40:25
被误导多年!空调开一整天到底要不要中途关闭?实测结果太意外了

被误导多年!空调开一整天到底要不要中途关闭?实测结果太意外了

大鱼简科
2025-07-05 13:22:36
又热又没空调!山东高校学生集体躲超市避暑,有女生直接坐商品上

又热又没空调!山东高校学生集体躲超市避暑,有女生直接坐商品上

映射生活的身影
2025-07-05 21:11:17
百万考证大军,毕业即失业?

百万考证大军,毕业即失业?

中国新闻周刊
2025-07-05 16:11:11
砸破那扇窗,就能呼吸自由的空气

砸破那扇窗,就能呼吸自由的空气

法经网
2025-07-05 16:59:52
大反转!官方再次通报:K1373温度仅31°,未到破窗程度,网友炸锅

大反转!官方再次通报:K1373温度仅31°,未到破窗程度,网友炸锅

鋭娱之乐
2025-07-05 19:53:12
国资委:逐步淘汰主责不符、形象不佳、价值不高、潜力不大的不良品牌资产

国资委:逐步淘汰主责不符、形象不佳、价值不高、潜力不大的不良品牌资产

中国能源网
2025-07-05 14:33:04
查理兹·塞隆节目畅谈X事,直言“26岁年轻伴侣”体验太棒了

查理兹·塞隆节目畅谈X事,直言“26岁年轻伴侣”体验太棒了

影迷Dustin
2025-07-05 21:02:29
你不满意物业?重庆街道办主任:那你可以卖房离开!网友们怒了

你不满意物业?重庆街道办主任:那你可以卖房离开!网友们怒了

星河也灿烂
2025-07-05 17:53:40
唐千淳,军考722.75分,战区陆军第一名!

唐千淳,军考722.75分,战区陆军第一名!

环球网资讯
2025-07-05 08:13:12
“比早恋更可怕!”中学生毒友谊正在迅速蔓延,家长要提高警惕

“比早恋更可怕!”中学生毒友谊正在迅速蔓延,家长要提高警惕

知晓科普
2025-07-05 15:10:09
2025-07-06 07:04:49

头条要闻

外媒:对以袭击感到愤怒和警惕 沙特将与伊朗保持和解

头条要闻

外媒:对以袭击感到愤怒和警惕 沙特将与伊朗保持和解

体育要闻

史上最真实的F1电影,是怎么拍出来的?

娱乐要闻

汪小菲带娃出游 马筱梅小玥儿感情超好

财经要闻

特朗普签署 美国万亿减税支出法来了

科技要闻

盘古团队回应抄袭事件:严格遵循开源要求

汽车要闻

31.6万元起售 蔚来新ET5/ET5T/EC6冠军纪念版上市

态度原创

手机
艺术
家居
数码
亲子

手机要闻

iOS 26新功能:垃圾短信可静音

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

家居要闻

合理布局 三口之家的温馨空间

数码要闻

同德推出更薄 RTX 5070 (Ti) GamingPro-S 显卡,RGB 灯仅限正面

亲子要闻

记住如果没有妈妈这个家早散了

无障碍浏览 进入关怀版
×